Depuis 2010 et le lancement de la première tablette iPad, Apple a dominé outrageusement le segment dit des tablettes média, malgré le nombre d'acteurs proposant des tablettes Android. Mais la domination du système mobile de Google dans les smartphones crée une pression aussi sur le marché des tablettes.
Par ailleurs, l'évolution de l'intérêt des consommateurs pour des tablettes compacts à prix agressif a permis de changer la donne. Selon le cabinet d'études ABI Research, il s'est vendu au deuxième trimestre 2013 plus de tablettes Android que de tablettes iPad, dans un marché dont les volumes ont progressé de 23% sur un an mais reculé de 17% par rapport au trimestre précédent, avec une domination des tablettes 7".
Mais ce qui change également, c'est l'évolution du marché en valeur avec un équilibre à 50% entre Apple et le reste du marché. Sur les 12,7 milliards de dollars représentés par les ventes de tablettes, le groupe de Cupertino récupère tout de même à lui seul 6,3 milliards de dollars, tandis que l'ensemble des autres acteurs se partage le reste, mais la proportion était jusqu'à présent toujours en faveur d'Apple.
Nexus 7 édition 2013
Enfin, les analystes observent que le prix moyen des iPad est train de se rapprocher de celui du marché. L'ASP moyen de l'iPad a en effet reculé l'an dernier de 17% sous l'effet de l'arrivée de l'iPad Mini tandis que celui du reste du marché a augmenté de 17%.
Apple reste malgré tout un acteur majeur, même si Samsung prend de plus en plus de place sur le segment, mais les analystes indiquent que le groupe doit absolument maintenir l'innovation sur ses produit s'il veut rester leader, alors que les tablettes concurrentes égalent ou même dépassent ses propres produits en termes de caractéristiques.
La domination d'Android dans les tablettes pourrait être encore plus marquée sur le troisième trimestre alors que les attentes concernant les nouvelles générations d'iPad et d'iPad Mini ont pu conduire à un tassement des ventes.
