ABSOLUT lance la première plateforme d'art en ligne pour l'exposition d'Helmut Lang "Alles Gleich Schwer"

STOCKHOLM, September 30 /PRNewswire/ --

- Dans un MONDE ABSOLUT, Alles Gleich Schwer par Helmut Lang

La vodka ABSOLUT est fière de proposer une manière révolutionnaire devoir et expérimenter l'art. Il s'agit d'une nouvelle "galerie" virtuelle enligne ayant pour décor "Alles Gleich Schwer" de Helmut Lang, une nouvelleexposition originale d'oeuvres d'art. Celle-ci sera présentée à l'échelleinternationale dans le cadre du projet de l'artiste qui propose sa visiond'un MONDE ABSOLUT, éradiquant les barrières traditionnelles entre lespectateur et l'art, le consommateur et la galerie - accessible à touspendant une période de trois mois

http://WWW.ABSOLUT.COM/HELMUTLANG.

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http://www.prnewswire.com/mnr/absolut/35178/

Afin de présenter "Alles Gleich Schwer" dans un environnement numérique,ABSOLUT et Helmut Lang ont mis en place un partenariat créatif pourdévelopper une plateforme exclusivement innovante et interactive, danslaquelle l'art peut vivre au-delà de l'espace physique et en dehors descontraintes de lieu. Ici, les utilisateurs pourront pénétrer au coeur del'oeuvre - la déplacer, la faire tourner, et même la renverser virtuellement.

De plus, toujours dans une approche créative des nouveaux médias, lesvisiteurs d'ABSOLUT.COM/HELMUTLANG pourront télécharger et imprimer enexclusivité les posters haute-résolution de l'exposition en édition limitée,la seule contrainte étant d'avoir une connexion internet.

L'envie de s'inspirer de la nature interactive du web est la clé duprojet de Lang, comme il l'explique : "Je suis intéressé par la plateformevirtuelle à cause de sa nature relativement populaire et spécialementindépendante des frontières temporelles et géographiques. Ici, lesutilisateurs ont un "accès égal à la même information" et disposent d' "uneexpérience unique de pouvoir regarder l'art d'une manière originale, ce qui aégalement un côté intéressant."

Karl-Johan Bogefors d'ABSOLUT ajoute : "Créer un environnement danslequel les participants, où qu'ils soient, puissent avoir accès et interagiravec des matériaux exceptionnels et originaux d'une façon innovatrice, a étéune grande satisfaction pour nous.

"Alles Gleich Schwer" a été visionné à la prestigieusekestnergesellschaft de Hanovre en tant que première exposition d'artinstitutionnelle en solo d'Helmut Lang, sous l'égide de Frank Thorsten Mollet Neville Wakefield. L'exposition marque l'éloignement de Lang del'articulation physique du corps à travers les vêtements pour aller vers unecompréhension et une analyse de l'objet. En utilisant des références aussidiverses que les rites folkloriques des cérémonies printanières etl'exploration de la peau de substitution, Lang a créé une série de piècesvisuelles qui intègre une connaissance intime de la forme humaine avec desmythologies individuelles et des arrangements abstraits du monde dans sonensemble.

La collaboration entre Helmut Lang et ABSOLUT repose sur une relation quiremonte à la campagne "ABSOLUT LANG" d'Helmut Newton(1995) et reflètel'adoption et l'appréciation précoce de Lang à Internet, qui l'a utiliséavant tout autre créateur pour exposer ses collections de mode (Helmut Lang

Séance de Travail, A/W 97-98, en ligne). Karl-Johan Bogefors explique :

"Depuis le début, et tout au long de son histoire, aussi riche soit-elle,la marque ABSOLUT communique une créativité innée. Helmut Lang est un vraiVisionnaire dans tout son travail - mode, art, même dans la communication deses disciplines - qui est en elle-même une forme d'art. A cet égard, il faitpartie du langage et de la culture d'ABSOLUT, et nous sommes fiers detravailler à nouveau ensemble pour l'aider à réaliser son nouveau projet."

Le dernier projet d'ABSOLUT avec Helmut Lang fait partie de l'une de sesplus grandes Campagnes de visionnaires "Dans un MONDE ABSOLUT", un programmeanimé en ligne qui permet à la fois aux consommateurs et aux génies créatifsd'exprimer leurs visions étonnantes et osées d'un monde idéal et qui les aideà les animer sur ABSOLUT.Com.

D'autres Visionnaires récents sont cités comme Kanye West, le bloggerPerez Hilton, le comédien Zach Galifianakis. D'autres projets sont attendusplus tard dans l'année de la part d'Eddie Izzard et de l'artiste/éco-chef JimDenevan.

ABSOLUT.COM/HELMUTLANG sera en ligne du 30 septembre au 31 décembre.

"Alles Gleich Schwer" pourra être visionné au kestnergesellschaft du 31août au 2 novembre.

http://www.kestner.org

Source(s) : The ABSOLUT Company