Depuis plusieurs années, Apple propose ses nouvelles générations d'iPhone au mois de septembre, avec une présentation en début ou milieu de mois et une commercialisation vers la fin. Ce timing, le groupe de Cupertino l'a encore respecté cette année, alors que Samsung a pris un malin plaisir à lancer ses Galaxy Note 5 et Galaxy S6 Edge+ au mois d'août au lieu d'attendre le salon IFA de Berlin début septembre.
Ce calendrier sera-t-il encore respecté l'an prochain avec l'iPhone 7 ? Le site Apple Insider affirme qu'il pourrait changer en 2016 avec un lancement précoce, sans plus de précisions. Avant le lancement à l'automne, Apple a proposé ses iPhone à plusieurs reprises durant l'été, sur juin et juillet.
Cela peut signifier que le cycle de développement de l'iPhone 7 pourrait être plus court qu'habituellement, note Apple Insider, même s'il s'agit d'une nouvelle génération qui se prépare, après l'iPhone 6 / 6 Plus puis 6S / 6S Plus.
Il s'agirait peut-être aussi de prévenir le risque d'une désaffection relative du public vis à vis des derniers modèles. Plusieurs analystes suggèrent en effet que ceux-ci ne parviendront pas à surpasser les ventes exceptionnelles des iPhone 6 et 6 Plus, qui avaient même amené Apple à rivaliser en volume avec Samsung le temps d'un trimestre.
L'analyste Ming-Chi Kuo a cependant suggéré que la production de masse de l'iPhone 7 devrait débuter sur le troisième trimestre 2016, ce qui peut toujours s'accorder avec un lancement à partir de juillet. Il pourrait être accompagné d'un iPhone 7 Plus avec pour la première fois 3 Go de RAM à bord.
