C'est en octobre 2014, et sur le marché d'Amérique du Nord uniquement, que le groupe Apple a lancé son service de paiement Apple Pay, misant sur la technologie NFC, la lecture biométrique Touch ID mais aussi de nombreux partenariats dans les secteurs financiers et du commerce.
Après l'échec, ou au mieux le succès mitigé, de nombreuses initiatives, le pari était risqué mais le groupe californien peut compter sur l'intégration étroite de ses services avec ses matériels et de sa puissance économique pour nouer des accords au plus haut niveau, ainsi que sur la loyauté de sa base d'utilisateurs.
Si la firme de Cupertino parvient à devenir une référence, elle pourrait par la suite négocier de meilleures commissions sur les transactions, spécule le Financial Times.
Surtout, ce bon démarrage pourrait inciter la concurrence à tenter de racheter à court terme des spécialistes du paiement dématérialisé afin de mettre en place à son tour des solutions de paiement et ne pas laisser le marché aux seules mains d'Apple.
Pendant que Google semble avoir jeté son dévolu sur la société Softcard pour rebooter sa solution Google Wallet, c'est le spécialiste PayPal qui pourrait faire l'objet de toutes les convoitises. Maintenant que son propriétaire Ebay a annoncé vouloir en faire une société indépendante cette année, il devient possible d'envisager un rachat.
Mais si une acquisition est possible, elle sera d'ampleur. Les petites entreprises spécialisées dans le paiement devraient donc dans un premier temps constituer des cibles privilégiées en donnant accès à des technologies innovantes, à charge pour leur acquéreur de les faire fructifier.
Le service Apple Pay pourrait bien être le catalyseur du marché prédit et attendu depuis plusieurs années, celui capable de polariser et d'orienter le marché
