Apple a visiblement besoin de donner une autre image, Foxconn l'ayant quelque peu égratigné avec des pratiques discutables sur les conditions de travail des ouvriers chinois. Apple n'est donc pas qu'une société courant après le gain, c'est aussi une société qui oeuvre pour aider l'espèce humaine dans sa grande difficulté. Tant pis pour l'humilité et le don de soi en toute discrétion, Tim Cook a révélé ouvertement le montant des fonds destinés aux oeuvres caritatives.
Aussi, on apprend dans le détails que 50 millions de dollars ont été offerts à l'hôpital de Stanford pour permettre son agrandissement et la création d'une structure destinée aux enfants.
Par ailleurs, 50 autres millions de dollars ont été destinés à la lutte contre le Sida. Il ne s'agit pas de 
De son vivant, Steve Jobs n'avait pas fait étalage de ces dons et l'ère Tim Cook semble vouloir changer la donne. L'image d'Apple auprès du public doit être belle et le nouveau CEO de la société semble prendre cet objectif comme son nouveau cheval de bataille.
