Apple Watch : quatre raisons pour expliquer l'échec commercial

Malgré une seconde génération apportant des choses assez intéressantes comme une meilleure étanchéité ou un écran deux fois plus lumineux et une première génération plus accessible en termes de prix, les analystes ne sont pas très optimistes concernant l’avenir de la montre connectée d’Apple qu’ils ne voient pas devenir un produit à grand succès.

C’est le cas notamment de Ming-Chi Kuo, cité par AppleInsider, qui évoque plusieurs raisons. Pour commencer, il manque à l’Apple Watch la ou les killer-apps, ces applications qui rendront le produit utile, voire indispensable, aux yeux du grand public. C’est sans compter l’aspect, carrément rédhibitoire pour certains, de l’autonomie. Impensable en effet pour un grand nombre d’avoir à recharger sa montre tout au long de l’année. À cela s’ajoutent la dépendance à l’iPhone et l’interface qui n’est pas évidente pour tout le monde.

Au final, ce sont donc surtout les inconditionnels de la marque à la pomme qui soutiennent les ventes de l’Apple Watch. Pas facile, dans ce contexte, d’envisager le raz-de-marée qu’avait provoqué un produit tel que l’iPhone, certes cher, mais aidé par sa boutique d’applications et sa simplicité d’utilisation. L’analyste estime que les consommateurs s’orienteront plutôt vers les produits tels que les bracelets connectés qui offrent certes moins de possibilités, mais qui sont en contrepartie moins chers et plus simples d’utilisation. Ils offrent aussi davantage d'autonomie (jusqu'à 30 jours dans le cas du Xiaomi Mi Band 1S, par exemple).