Burger King restreint sa publicité destinée aux enfants dans l'UE

ZURICH, Suisse, February 22 Burger King Europe GmbH annonce les détails de son plan visant à modifiersa publicité destinée aux enfants dans l'ensemble de l'Union européenne.

Dans le cadre de son engagement qui consiste à offrir et promouvoirdes choix santé aux enfants et aux adultes , seuls les produits quirépondent à des recommandations nutritionnelles rigoureuses pourront fairel'objet d'une publicité auprès des enfants de moins de 12 ans. Voici unaperçu des critères qui devront être respectés dans les menus pour enfants Kid's Meal (plat principal, plat d'accompagnement et boisson) :

- Maximum de 560 calories par repas

- Moins de 30 pour cent des calories provenant de matières grasses

- Moins de 10 pour cent des calories provenant d'acides gras saturés

- Sans acides gras trans ajoutés

- Maximum de 10 pour cent des calories provenant de sucres ajoutés

- Maximum de 1,67 g de sel ou 660 mg de sodium

- Sans colorant et arômes artificiels ajoutés

Cette mission volontaire s'inscrit dans la logique de l'Engagement del'UE ( EU Pledge ) intitulé Nous changerons la publicité sur lesaliments destinée aux enfants , qui a été signé par Burger King et 10autres sociétés en novembre 2007.

Il s'agit de la première d'une série de mesures qu'entend développer etpublier Burger King en vertu de sa promesse liée à la marque Have it YourWay(R) - Food You Can Trust . Ces actions font partie de notreengagement visant à aider les enfants à manger et à vivre plus sainement.Pour ce faire, nous préconisons une alimentation équilibrée et un mode de vieactif, tout en essayant de joindre l'utile à l'agréable , explique PeterRobinson, président de Burger King pour la région de l'Europe, leMoyen-Orient et l'Afrique.

À propos de Burger King Corporation

La chaîne BURGER KING(R) exploite plus de 11 300 restaurants répartisdans les 50 États américains ainsi que dans 69 territoires américains et paysdu monde entier. Quelque 90 pour cent des restaurants BURGER KING(R) sontdétenus et exploités par des franchisés indépendants, et beaucoup d'entre euxsont des entreprises familiales en activité depuis des décennies. Pour ensavoir davantage au sujet de Burger King Corporation, veuillez consulter lesite http://www.bk.com. En octobre 2007, BKC s'est engagé dans l'Initiativepour la publicité sur les aliments et boissons destinée aux enfants del'organisme américain de protection des consommateurs (Council of BetterBusiness Bureaux), une démarche en accord avec l'Engagement de l'UE.

À propos de l'Engagement de l'UE - Nous changerons la publicité surles aliments destinée aux enfants

L'Engagement de l'UE une initiative visant à rééquilibrer l'impact despublicités sur les aliments et les boissons (TV, journaux et Internet)destinées à un auditoire composé d'au moins 50 % d'enfants âgés de moins de12 ans. Les signataires ont mis ou mettront en oeuvre des mesures volontairespropres à leur entreprise d'ici la fin de l'année 2008, dont les détailsseront publiés sur le site Internet de l'Engagement de l'UE (http://www.eu-pledge.eu). Les entreprises participant au programme sontBurger King, Coca-Cola, Ferrero, General Mills, Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé,PepsiCo et Unilever. Elles se sont engagées volontairement à travers leuradhésion à la Plateforme d'action européenne Alimentation, activité physiqueet santé.

À propos de la promesse de Burger King liée à la marque HAVE IT YOURWAY(R) - FOOD YOU CAN TRUST

Burger King a mis au point une approche axée sur la santé et le bien-êtrequi s'inspire de sa promesse liée à la marque HAVE IT YOUR WAY(R) FOOD YOUCAN TRUST. Celle-ci repose sur trois piliers essentiels : la création denouveaux produits, la personnalisation des menus et l'information auxconsommateurs. En effet, les clients peuvent choisir leur menu et adapterchacun des produits qu'ils commandent selon leurs goûts particuliers, leurspréférences et leur mode de vie. Des renseignements nutritionnels détailléssont disponibles sur le site http://www.bk.com.

Source(s) : Burger King Europe GmbH