Chevrolet et Microsoft Advertising sont fin prêts pour l'essai de conduite de la nouvelle Chevrolet Volt

PARIS, REDMOND, Washington et DETROIT, June 23, 2010 /PRNewswire/ --

- Chevrolet est le premier constructeur de véhicules automobiles à lancerune campagne publicitaire multi-supports qui permet aux consommateurs detester virtuellement les pneus via Kinect pour Xbox 360.

Aujourd'hui, à l'occasion du Cannes Lions International AdvertisingFestival de 2010, Chevrolet et Microsoft Advertising ont présenté un exemplede la toute première campagne publicitaire multi-supports conçue pour inclureKinect pour Xbox 360 aux fins de promotion du lancement de la voitureélectrique Chevrolet Volt, qui aura cette année. Officiellement appelé le Projet natal , Kinect pour Xbox 360 propose une toute nouvelle façon dejouer, avec des jeux et des formes de divertissement ne requérant aucuncontrôleur. Pour les annonceurs, il constitue une façon novatrice derejoindre les consommateurs en leur permettant d'explorer et de sefamiliariser avec une marque grâce à des mots et des gestes.

 (Photo : http://photos.prnewswire.com/prnh/20000822/MSFTLOGO) (Photo : http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20000822/MSFTLOGO)

Lors du lancement de Kinect pour Xbox 360 cet automne, les consommateursauront l'occasion de découvrir une toute nouvelle forme d'essai de conduiteen essayant une Chevrolet Volt dans Kinect Joy Ride , le tout premierjeu de course ne requérant aucun contrôleur de Microsoft Game Studios. Aprèsavoir visionné la publicité vidéo encastrée sur Xbox LIVE ou en ligne, lesconsommateurs pourront avoir accès à la Chevrolet Volt dans Kinect JoyRide et réellement conduire la voiture dans le jeu.

Kinect pour Xbox 360 ouvre la voie à une nouvelle ère de jeux et deformes de divertissement sans contrôleur. Un capteur spécial reconnaît lesjoueurs et réagit à leurs gestes et mouvements. Kinect peut également prendredes photos pendant le jeu, ce qui permet aux joueurs de les télécharger surleurs sites de réseautage social favoris lorsque le jeu est terminé.

La Volt emploie une technologie avancée sur le plan environnementalqui libère les conducteurs de Chevrolet des exigences liées au carburant,soit l'un des progrès technologiques les plus révolutionnaires de l'industrieautomobile depuis plusieurs années , a affirmé Jim Campbell, vice-présidentde Chevrolet Marketing aux États-Unis. Notre campagne de marketing doitrefléter ce progrès. Kinect nous permet d'offrir le dynamisme d'une salled'exposition dans le séjour de nos clients. C'est notre manière d'offrir lapossibilité de réellement essayer un produit, une étape essentielle de ladécision d'achat du client.

La démonstration de l'éventuelle campagne Chevrolet Volt présentéeaujourd'hui à l'occasion du Cannes Lions International Advertising Festivalillustre plusieurs méthodes novatrices grâce auxquelles les marques peuventrejoindre les consommateurs par l'intermédiaire du touché et de gestes surleur PC, leur téléviseur ou leur appareil mobile. L'une des technologies devalidation de principe illustrées porte sur l'expérience en termes de marquesmobiles. En effet, les consommateurs peuvent ajouter un événement depromotion local de Chevrolet à leur calendrier en vue d'aller faire un essairoutier avec une Volt, ou encore utiliser la recherche par voix sur Bing afinde trouver des concessionnaires près de chez eux. Chevrolet sera le premierdistributeur de véhicules automobiles à intégrer une expérience publicitairede marque au nouveau Windows Phone 7.

La technologie Pivot de Microsoft figure également parmi les technologiesde validation de concept présentées à l'occasion de l'événement. Il s'agitd'une fonctionnalité conçue pour offrir aux consommateurs une façon rapided'explorer, d'organiser et de visualiser de grandes quantités de données, etde les rendre plus utiles. Elle fonctionne grâce à la technologie Deep Zoom(intégrée à Microsoft Silverlight), qui permet aux consommateurs de manipulerun large éventail d'éléments haute résolution en même temps et de zoomer surle contenu à l'écran. Par exemple, les consommateurs peuvent faire un zoomavant pour voir une image détaillée de l'intérieur et de l'extérieur de laVolt sans devoir changer de page.

La Chevrolet Volt ne se contente pas d'offrir une nouvelle façond'explorer le véhicule et d'en connaître les spécifications avant de serendre chez le concessionnaire , a affirmé Darren Huston, vice-présidentcorporatif de la division Global Consumer & Online group de Microsoft. Elle permet également aux gens de faire un essai routier virtuel depuis leconfort de leur séjour. Cette campagne représente exactement le genre decampagnes numériques révolutionnaires que nous pouvons offrir auxspécialistes du marketing lorsque nous combinons d'excellents partenariats àdes innovations en matière de logiciel.

D'autres considérations pour les étapes finales de la campagnemulti-supports consistent à installer des kiosques Kinect aux événementspromotionnels et dans les salles d'exposition de Chevrolet afin de permettreaux acheteurs de jouer à Kinect Joy Ride , ainsi que d'y installer destables Microsoft Surface pouvant offrir des renseignements sur la Volt etpermettre aux acheteurs potentiels de télécharger des photos et des vidéos àpartir de leur session Kinect Joy Ride personnelle.

La campagne publicitaire multi-supports de Chevrolet, conçue avec Starcompar l'intermédiaire de Microsoft Advertising, débutera cet été. Les premièrespublicités seront diffusées aux États-Unis via MSN, MSN Autos, Xbox LIVE etun microsite publicitaire personnalisé de Chevrolet, avant d'être incorporéesà la technologie mobile et à Surface. Les modalités des accords n'ont pas étédévoilées. Les consommateurs peuvent consulter lehttp://advertising.microsoft.com pour obtenir de plus amples renseignementsau sujet de la campagne multi-supports, et le http://www.chevrolet.com/voltpour en apprendre davantage au sujet de la Chevrolet Volt.

À propos de Chevrolet

Chevrolet est une marque automobile internationale dont les ventesannuelles se chiffrent à environ 3,5 millions de véhicules dans plus de 130pays. Chevrolet vend des véhicules économiques en carburant, sécuritaires etfiables qui offrent une qualité supérieure, un design expressif, un rendementdynamique et une excellente valeur. Aux États-Unis, le portefeuille deChevrolet inclut : des voitures de performance emblématiques, telles que laCorvette et la Camaro; des camions et des VUS fiables et résistants, tels quele Silverado et le Suburban; ainsi que des automobiles et des multisegments,tels que la Malibu, l'Equinox et le Traverse. Chevrolet offre également dessolutions économique en carburant à sans carburant , dont la Cruze Ecoet la Volt, qui seront toutes deux lancées vers la fin de 2010. La Cruze Ecooffrira une puissance de 40 mpg sur l'autoroute tandis que la Chevrolet Voltoffrira une puissance électrique, sans carburant, permettant de roulerjusqu'à 40 miles, ainsi que 300 miles pour les longues distances (en fonctiondes tests effectués par GM; les estimations officiels de l'EPA ne sont pasencore disponibles). La plupart des nouveaux modèles Chevrolet offrent lestechnologies de sécurité pratiques OnStar, y compris les options detéléphonie mains libres, d'assistance automatique en cas d'impact et deralentissement du véhicule volé. Pour obtenir de plus amples renseignementsau sujet des modèles Chevrolet, des solutions en termes de carburant et de ladisponibilité des services OnStar, veuillez consulter lehttp://www.chevrolet.com.

À propos de Microsoft Advertising

Microsoft Advertising propose aux annonceurs et aux diffuseurs desmédias, des outils et des services conçus pour susciter un engagement profondet rentable auprès du grand public. Ceci inclut un réseau international demédias appartenant à Microsoft, tels que MSN, Windows Live et Xbox LIVE,ainsi que des médias partenaires tels que WSJ.com et Verizon. Les suitesAdvertiser et Publisher de Microsoft simplifient la planification et lagestion des campagnes et du contenu en offrant toute une gamme de servicesqui aident les annonceurs et les diffuseurs à se retrouver parmi lescomplexités de médias numériques et à tirer davantage de leursinvestissements en marketing et en contenu. Microsoft Advertising rendl'achat et la vente de médias simple, intelligent et rentable sur un éventailde médias et d'appareils couvrant 42 marchés et 21 langues. Pour obtenir deplus amples renseignements, veuillez consulter lehttp://advertising.microsoft.com.

À propos de Microsoft

Fondée en 1975, Microsoft (Nasdaq : MSFT) est le leader mondial deslogiciels, des services et des solutions qui aident les particuliers ainsique les entreprises à réaliser leur plein potentiel.

Source(s) : Microsoft Corp.