[Belgique] Mobistar lance une campagne publicitaire Bluetooth avec le mobilier urbain JCDecaux

Une fois n'est pas coutume, cette annonce s'adresse en priorité à nos amis belges, mais donne un bon aperçu de l'avenir des campagnes publicitaires, créant une interaction entre contenu, environnement urbain et liberté des utilisateurs.

Mobistar, en collaboration avec avec Sony Ericsson, lance une campagne surprise dans huit grandes villes belges en utilisant la technologie Bluetooth de JCDecaux Innovate.

Tous les utilisateurs Bluetooth peuvent profiter pendant une semaine d'une offre unique en son genre : télécharger la sonnerie de Christina Aguilera s'ils sont présents dans un rayon de trente mètres autour d'un abribus. Cette initiative ouvre la voie du permission marketing.

Mobistar utilise la technologie Bluetooth d'Alterwave commercialisée par JCDecaux Innovate.
Selon Chris Van Roey, CCO de Mobistar, "La communication de masse traditionnelle doit céder la place à de nouvelles méthodes de communication. Cette campagne met en oeuvre le concept de communication interactive et s?appuie sur les principes du /permission marketing/, c?est-à-dire que la relation marketing se construit à partir de l?autorisation qui est demandée au consommateur."

Comment ça marche ? Les abribus équipés d'un serveur de données Bluetooth détectent la présence d'un téléphone portable avec Bluetooth activé dans un rayon de trente mètres. Un message est envoyé, proposant une sonnerie. Si l'utilisateur donne son accord, il reçoit la sonnerie True Tone de Christina Aguilera.
Le choix de ce type de contenu n'est bien sûr pas anodin : "La musique joue un rôle important dans la vie des jeunes. C?est dans le but de créer une expérience musicale tout à fait originale sur GSM que Mobistar a développé cette campagne interactive avec JCDecaux Innovate, Sony Ericsson et Sony BMG., Ceci nous permet également de renforcer notre positionnement dans le segment de marché de la musique et du public des jeunes."

Les villes concernées sont :

- Bruxelles, rue Neuve et avenue de la Toison d?Or
- Charleroi, rue de la Montagne
- Liège, Place Cathédrale
- Anvers, Meir et Keizerlei
- Leuven, Naamsestraat
- Bruges, t'Zand et Leopoldlaan
- Hasselt, Monseigneur Broeksplein à la gare
- Gand, Veldstraat

La campagne a commencé le 12 de ce mois et se terminera le 18 septembre.

Site Alterwave