La troisième maison de disque mondiale, EMI Group, fournira des vidéos musicales pour le baladeur Zune que Microsoft lancera à la fin de l'année. Celui-ci sera donc capable de lecture audio et vidéo.
Les maisons de disque ont eu l'occasion de voir le nouveau baladeur et estiment que l'autonomie et la possibilité d'échanger de la musique entre utilisateurs peuvent apporter du neuf face à l'indétrônable iPod d'Apple, qui règne sur plus de la moitié du marché des baladeurs.
EMI proposera des vidéos de ses propres artistes mais aussi ceux d'autres maisons de disque. D'autres majors sont en discussion avec Microsoft pour proposer leurs contenus sur le futur baladeur Zune.
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