Comptant plus de 200 000 membres, la Tone & Win de Turkcell, première plate-forme publicitaire de tonalités de retour d'appel au monde, connaît une croissance rapide

ISTANBUL, February 2 /PRNewswire/ --

- Les appelants écoutent des publicités au moyen de téléphones portableset bénéficient d'avantages grâce à la plate-forme Tone & Win de Turkcell

Depuis le lancement en mai 2008 de la Tone & Win (TonlaKazan) deTurkcell, première plate-forme publicitaire de tonalités de retour d'appel aumonde, ce programme de fidélisation à l'intention des abonnés, fort d'unmédia unique, novateur et non conventionnel permettant aux publicitaires debâtir la reconnaissance de leur marque, compte désormais plus de 200 000membres. À l'aide de la plate-forme Tone & Win, les membres de Turkcellsélectionnent du contenu de marque et laissent ainsi les personnes qui lesappellent écouter une tonalité de retour d'appel faisant la publicité d'unemarque plutôt qu'une sonnerie régulière.

Selon Cenk Serdar, président-directeur général du développement desactivités de Turkcell, La plate-forme Tone & Win intègre non seulement unprogramme de fidélisation enrichissant à l'intention de nos clients et unnouveau média non conventionnel pour les marques, mais elle a aussi atteintle cap des plus de 200 000 membres depuis son lancement, tout en établissantplus de six millions d'empreintes mensuelles en six mois. En outre, laplate-forme réduit les taux de roulement des abonnées de Turkcell qui sontégalement membres de Tone & Win en donnant l'accès gratuit à la messagerietexte et à des minutes d'appel en échange d'envois de publicités sms/mmsquotidiennement. Ce nouveau modèle opérationnel financé par la publicités'avère très prometteur et est susceptible de devancer les autres modèlesdans le secteur du marketing mobile.

Les abonnés de Turkcell gagnent du temps d'antenne ou un crédit, selon lenombre de fois que les appelants écoutent leur tonalité de retour d'appelpublicitaire. En moyenne, un abonné à Tone & Win gagne 65 unités / 20 minutespar mois, tandis que certains abonnés dont le trafic d'appels vocaux entrantsest au-dessus de la moyenne peuvent se mériter jusqu'à 150 unités / 40minutes. Alors que pendant la période de test bêta, un nombre restreint demembres ont pu s'inscrire à Tone & Win, ce programme est désormais offert àtous les abonnés de Turkcell. Il est possible de devenir membre de Tone & Winpar le Web, le protocole Wap et le service de messagerie SMS. Les membressélectionnent la publicité musicale de la marque de leur choix comme sonneriede rappel qu'ils souhaitent faire écouter à leur réseau social.

Depuis le 7 mai 2008, cinquante marques différentes ont lancé 72campagnes publicitaires d'une durée minimale de deux semaines sur laplate-forme Tone & Win, y compris Coca-Cola, Unilever, P&G, Nestlé, WarnerBros ainsi que des marques de premier ordre en Turquie, comme Garanti,Akbank, Digiturk et Arcelik. À la fin de chaque campagne Tone & Win, Turkcellprésente aux marques des rapports exclusifs qui contiennent des donnéesdémographiques et le statut socio-économique des membres, le nombre totald'empreintes de même que le nombre total de secondes de tonalités de retourd'appel de la marque écoutées par les appelants.

En guise d'exemple d'une campagne publicitaire ciblée réussie ayant étécréée par l'intermédiaire du Tone & Win, mentionnons le lancement en novembre2008 d'une tonalité de retour d'appel James Bond 007 Quantum Of Solaceréalisée par Warner Bros sous la marque RBT. Seuls les membres masculins deTone & Win âgés entre 13 et 54 ans habitant dans les 26 villes turques où lefilm a sorti sur les écrans ont pu choisir cette tonalité pour la faireécouter à leur réseau social.

Tone & Win a été présélectionnée lauréate potentielle d'un prix GlobalMobile Awards 2009 de la GSMA dans la catégorie Meilleur service depublicité mobile . Rob Conway, PDG de GSMA, a formulé le commentairesuivant : Le fait d'être nominé dans un domaine d'une si grande qualitécomposé de plus de 450 sociétés constitue un accomplissement remarquable, etc'est avec un grand intérêt que nous attendons l'annonce des gagnants, quiaura lieu lors de la soirée de remise de prix Global Mobile Awards le moisprochain à Barcelone. Tone & Win a été mise au point conjointement avec lepartenaire commercial de Turkcell 4play Digital Workshop , prestataired'idées et de produits novateurs.

Modèle de fixation des prix coût selon l'écoute pour lespublicitaires

Le modèle de fixation des prix axé sur le rendement de Tone & Win, coûtselon l'écoute (Cost Per Listening - CPL), facture la marque selon le nombrede minutes de publicité qui ont été écoutées, et offre du coup au média unepossibilité entièrement mesurable.

http://www.tonlakazan.com

Le marketing mobile chez Turkcell

Le service de marketing mobile de Turkcell crée des médias ciblés,rentables et mesurables intégrés à différentes technologies à l'intention dessociétés visant à joindre des clients existants ou de nouveaux clients. Lemarketing mobile devient ainsi un média non conventionnel, efficace etinteractif très privilégié par les marques. Doté d'une base de donnéespouvant atteindre 7,5 millions d'abonnés et de produits novateurs comme Tone& Win et Mobile Ticketing, le service de marketing mobile de Turkcell a créé,au cours de l'année 2008, 650 projets de marketing mobile auprès de 276marques oeuvrant au sein de 27 secteurs différents. À titre de membrefondateur de la Global Mobile Marketing Association, Turkcell joue des rôlesactifs dans le conseil d'administration de l'association ainsi que sescomités. Turkcell a organisé diverses activités de relations publiques tellesque des conférences et des ateliers qui ciblent les publicitaires et lesagences de presse, dans le but de sensibiliser davantage le secteur dumarketing à l'égard du marketing mobile.

À propos de Turkcell

Turkcell, qui disposait de 36,3 millions de clients postpayés et prépayésen date du 30 septembre 2008 et d'une part de marché d'environ 56 % en datedu 30 juin 2008 (Source : The Telecommunications Authority), est le plusimportant exploitant de système GMS en Turquie et oeuvre au sein d'un marchécomposé de trois acteurs. En plus des services de téléphonie sans fil degrande qualité, Turkcell offre à l'heure actuelle le service général deradiocommunication par paquets (General Packet Radio Service - GPRS) àl'échelle du pays, ainsi que le service de GMS à débit amélioré (EnhancedData Rates for GSM Evolution - EDGE ) dans les régions très peuplées,offrant du coup des services de données et de voix améliorés. En date du 22décembre 2008, Turkcell offrait la fonction de roaming auprès de 605exploitants répartis dans 201 pays. Desservant une vaste clientèle en Turquiegrâce à son réseau de téléphonie sans fil de grande qualité, Turkcell adéclaré des revenus nets de 5,4 milliards USD pour la période de neuf moisclose le 30 septembre 2008, ainsi que des revenus nets de 6,3 milliards USDen date du 31 décembre 2007, selon les états financiers conformes aux normesinternationales d'information financière (IFRS). Turkcell a une participationdans des entreprises internationales de GSM en Azerbaïdjan, au Bélarus, enGéorgie, au Kazakhstan, en Moldavie, en Chypre du Nord et en Ukraine.Turkcell est cotée à la bourse de New York (NYSE - New York Stock Exchange)ainsi qu'à la bourse d'Istanbul (ISE - Istanbul Stock Exchange) depuisjuillet 2000. Il s'agit de la seule société cotée à la NYSE en Turquie.Turkcell Holding détient 51,00 % du capital-actions de Turkcell ; 0,05 % sontdétenus par Cukurova Group, 13,07 % par Sonera Holding, 2,32 % par M.V. Groupet 0,08 % par d'autres intervenants, alors que les 33,48 % restants sont àflottement libre.

Source(s) : Turkcell