Le concept " Sustainability Flower " (ou Fleur de développement durable) de Nature & More oriente les consommateurs responsables vers la bonne direction

BERLIN, February 2 /PRNewswire/ -- En partenariat avec les plus importantes entreprises biologiques aumonde, la Fondation internationale Nature & More a mis au point un navigateurde développement durable en ligne visant à susciter la prise de consciencedes consommateurs en matière de développement durable. Ce concept Sustainability Flower permet au consommateur de réaliser une décisiond'achat en toute connaissance des facteurs environnementaux et éthiques àprendre en compte.

Au cours des dernières années, en raison de la crise financière, associéeaux problèmes environnementaux/sociaux internationaux et au sens accru desresponsabilités du consommateur, la réalité économique a connu une évolutionconsidérable. L'impact va bien au-delà des traditionnels mouvementsécologiques ou de protection de l'environnement. On observe toutefois unmanque de concepts crédibles et transparents visant à obtenir unecommunication sur le développement durable.

Ces problèmes sont abordés par le Desert Club , un grouped'éminentes entreprises internationales du secteur biologique. Ce club estcomposé d'Aarstiderne (DK), Alnatura (All.), Ambootia (Inde), Blaencamel(RU), Eosta (PB), Sekem (égypte), Lebensbaum (All.), Schaette AG (All.) etSoil & More (PB). Ensemble, elles ont mis au point une base commune pour lamesure du développement durable et la communication à ce sujet, laquelle està la fois détaillée, facile à comprendre et transparente. Le principe de Sustainability Flower qui en découle est relativement simple. Au centre dela fleur de navigation, le consommateur trouvera le producteur avec ses troissphères de responsabilité sociale : liberté, justice et honnêteté. Lesfeuilles extérieures représentent son empreinte environnementale sur lesressources vitales comme la terre, l'eau, les plantes, l'air, les animaux etl'énergie.

Le concept Sustainability Flower a été introduit sur le marché parEosta sur le site http://www.natureandmore.com, où le client peut obtenir desinformations sur les divers aspects de développement durable de chaqueproduit. Chaque feuille de la fleur de développement durable représente unensemble d'indicateurs de performances fondés sur la Global ReportingInitiative (GRI) et contrôlés par des auditeurs indépendants. Les critères deperformance incluent des spécifications quantitatives et qualitatives. Lemanque de directives internationales n'est pas une raison pour ne pascommuniquer , a déclaré Hugo Skoppek, Directeur Général de la fondationNature & More. La fertilité du sol, par exemple, est décritequalitativement alors que l'air est analysé quantitativement avec lesémissions précises de gaz à effet de serre par kilogramme, fondées sur lesévaluations complètes de cycle de produit, contrôlées par TÜV et publiées enéquivalent CO2 pour chaque produit.

Tous les produits biologiques d'Eosta sont assortis d'un tampon quiinclut un code spécifique et une photo du producteur. En saisissant le codesur http://www.natureandmore.com, le consommateur peut facilement consulterl'histoire unique du producteur, ainsi que ses réalisations sociales etenvironnementales.

Lorsqu'ils achètent des produits, de plus en plus de consommateursfont attention aux valeurs sociales et environnementales, qu'ils soutiennentpeut-être déjà depuis longtemps par le biais d'une adhésion à Greenpeace, WWFou Plan International , explique Volkert Engelsman, Directeur Générald'Eosta. Notre objectif consiste à communiquer l'engagement et les effortsdes producteurs individuels pour l'environnement et la société afin que leconsommateur puisse prendre une décision d'achat éclairée .

Le concept sera présenté à Fruit Logistica à Berlin (du 3 au 5 février2010, Hall 3.2/D-06).

 Pour de plus amples renseignements : http://www.eosta.com http://www.natureandmore.com

Source(s) : Eosta BV