Une association américaine à but non lucratif, du nom de Truste, a créé un système permettant aux sociétés de marketing en ligne d'envoyer leurs messages promotionnels sans risque qu'ils ne soient bloqués par les filtres anti-spam mais à la condition que les internautes les y aient autorisées.
Les entreprises, qui s'engageront dans le programme, devront verser une caution de 250 à 2500 dollars en fonction du nombre de courriels envoyés
À chaque fois qu'un internaute se plaindra d'avoir reçu un courriel non autorisé, l'entreprise reconnue coupable d'avoir violé son engagement se verra infliger une amende de 20 dollars, qui sera déduite de la caution.
Grâce à leur engagement, les entreprises pourront avoir accès librement aux réseaux des fournisseurs d'accès Internet, des entreprises et des universités.
Truste tente ainsi de pallier les faiblesses des filtres anti-spam, qui bloquent parfois par erreur des courriels légitimes, n'ayant aucun caractère publicitaire.
