Les cookies et plus particulièrement les cookies tiers n'ont plus vraiment la cote. C'est presqu'un mouvement anti-cookie qui est en train de naître avec par exemple des initiatives menées par Mozilla, tandis qu'à défaut d'un standard, une technologie comme Do Not Track a contribué au débat.
Ces fichiers texte sont enregistrés en local chez l'internaute et proviennent directement des sites qu'il consulte. Les cookies tiers sont eux placés par d'autres et sont utilisés dans le ciblage publicitaire.
D'après USA Today, Google plancherait sur sa propre technologie de remplacement des cookies tiers. Un système baptisé AdID présenté comme un identifiant anonyme pour la publicité. De quoi permettre un meilleur contrôle au niveau de la confidentialité et avec un engagement des annonceurs, mais aussi un pistage complet en n'éludant pas le mobile.
Les cookies tiers sont désactivés par défaut sur les iDevices d'Apple, tandis que pour les appareils Android il existe seulement une utilisation dans le navigateur Web et pas dans le cadre des applications.
Apple, Amazon ou encore Facebook avec ses outils de connexion ont également leur idée sur la question et d'après AdAge, Microsoft travaille sur sa propre technologie de traçage. Il s'agirait d'une technologie permettant le pistage des utilisateurs à travers les ordinateurs Windows, Internet Explorer, Bing, les appareils mobiles sous Windows et les consoles Xbox.
Sans confirmer ou infirmer, un porte-parole de Microsoft a déclaré :
" Nous convenons qu'aller au-delà du cookie est important. Notre priorité sera de trouver des moyens de le faire dans le respect des intérêts des consommateurs. "
Si de tels grands groupes disposent de leur propre technologie de remplacement des cookies, cela leur confère beaucoup de poids vis-à-vis des annonceurs mais aussi une lourde responsabilité en matière de respect de la vie privée des utilisateurs.
À voir si la transparence sera au rendez-vous et notamment pour Microsoft qui a fait de la question du respect de la vie privée son cheval de bataille.
