Heureusement, des éditeurs de solutions proposent le remède salvateur pour notre plus grand réconfort.
Une nouvelle forme de popup vient de faire son apparition non pas sur nos PC mais sur nos télévisions.
Le constructeur de magnétoscopes numérique Tivo, très populaire outre-Atlantique, affiche des publicités sous forme de popup évidement sur le tube cathodique de ses abonnés.
Pourtant, les abonnés ont pris l'habitude de zapper les publicités grâce à une touche de leur télécommande et 90 % ne les regardent même plus dixit Forrester Research dans son étude.
Mais cette fois-ci, impossible d'y échapper et un tollé général déferle sur la vague du mécontentement des abonnés.
« J'ai dépensé 300 dollars pour l'abonnement à vie [aux services interactifs de Tivo] et maintenant j'ai de la pub qui s'affiche en plein milieu de mon écran ! », se plaint l'un d'entre d'eux.
Comble du comble et du machiavélisme de l' opérateur, impossible de zapper les popup même avec l'avance rapide car la fenêtre de publicité, en transparence, se superpose à l' image originale.
Ironie de Tivo : « Il n'y a pas de délai supplémentaire associé à la publicité ».
Ce système de publicités interactives repose sur des marqueurs spéciaux ( tags) insérés par les chaînes et reconnus ensuite par le magnétoscope numérique au moment de la lecture.
Ces marqueurs existent déjà depuis trois ans et sont utilisés pour certains spots de pub et des jeux interactifs de Coca-Cola, General Motors, Lexus ou Nissan.
Cerise sur le gâteau, un logo apparaît en bas de l' écran du téléviseur et annonce royalement et sans soucis : « Nos abonnés ne regardent pas la publicité traditionnelle, ce qui oblige les publicitaires à être plus créatifs dans leurs campagnes ».
Pourtant la fonction "zapping" de ces magnétoscopes numériques faisait le cauchemar des publicistes et des chaînes TV.
On estime le marché des magnétoscopes numériques à 40 % des 97 millions de foyers américains pour l' horizon 2008 et ce nouveau marché de popup stélévisuels ne devrait pas être ignoré longtemps par les agences de promotions marketing.
Dans les années à venir, il ne fait aucun doute que ces publicités deviendront de plus en plus nombreuses et intrusives mais aussi mieux ciblées et qui plus est, les magnétoscopes de Tivo sont de parfait espions qui traquent les faits et gestes de ses abonnés.
« Tivo sait exactement ce que vous regardez et comment vous manipulez l'appareil. Et si l'abonné accepte une publicité, ses contacts seront automatiquement envoyés à l'annonceur qui pourra alors le contacter directement » explique un analyste.
Cette technique de popup interactif ouvre grand la porte au téléachat prévu pour la fin de cette année, ce qui permettra de commander automatiquement un produit signalé par ces Tags, via la télécommande.
Si l' on peut saluer que ce qui différencie l' Homme de l' animal ou de la machine reste son intelligence à imaginer de nouveaux concepts, il n' en demeure pas moins que quelques fois, cela nous laisse perplexe...
