Selon le Wall Street Journal, Facebook va annoncer la semaine prochaine une nouvelle plateforme publicitaire. Dénommée Atlas, il s'agirait d'une refonte de la plateforme Atlas Advertiser Suite qui avait été rachetée l'année dernière à Microsoft.

Facebook-dinosaure Face à des solutions à base de cookies afin que les annonceurs ciblent et évaluent les performances de leurs campagnes en ligne, Atlas proposerait de lier les interactions des utilisateurs avec les publicités à leur compte Facebook.

Les cookies ne fonctionnant pas efficacement sur les terminaux mobiles, le Wall Street Journal écrit que Atlas pourra être utilisé pour pister les utilisateurs à travers l'ordinateur et les appareils mobiles à la fois.

" Par exemple, un annonceur utilisant Atlas pourrait être en mesure de comprendre qu'un client a acheté un produit sur un ordinateur mais a d'abord vu une publicité dessus sur son smartphone. "

C'est en somme la méthode de suivi du réseau social déjà opérée avec ses propres services qui serait étendue à d'autres sites et applications qui affichent des publicités Facebook.

L'idée d'aller au-delà du cookie n'est pas exclusive à Facebook. C'est aussi le cas d'autres acteurs dont Google pour lequel un système AdID d'identifiant anonyme pour la publicité avait été évoqué fin 2013.