À partir de Firefox 22 dont la publication est prévue pour avril prochain, Mozilla a l'intention d'apporter du changement dans sa politique relative aux cookies. Par défaut, les cookies publicitaires tiers devraient être bloqués.

Chercheur à Stanford, Jonathan Mayer a travaillé à la conception d'un patch qui autorise tous les cookies des sites que l'utilisateur consulte directement mais bloque les cookies de sites tiers qui n'ont pas été visités.

Definitions Webmarketing définit le cookie tiers comme un " cookie placé par le serveur d'un domaine distinct de celui du site visité ". La pratique est courante pour les annonceurs afin de recueillir des données sur l'utilisateur à travers divers sites et servir au ciblage publicitaire.

Jonathan Mayer explique que la mesure de blocage se rapproche de celle déjà employée pour Safari d'Apple. Néanmoins, un responsable de l'Interactive Advertising Bureau parle d'une " première frappe nucléaire ".

Vice-président de l'organisation qui réunit les acteurs de la publicité en ligne, Mike Zaneis a vivement réagi sur Twitter : " Firefox va bloquer les cookies tiers ? Ce paramétrage par défaut serait une première frappe nucléaire contre l'industrie de la publicité. "

Mozilla a été l'initiateur de la fonctionnalité anti-pistage Do Not Track afin d'empêcher les pages Web de suivre les utilisateurs en ligne à des fins de publicité ciblée. Mais la méthode d'activation de DNT a suscité des remous pour en faire un standard.

Microsoft a mis les pieds dans le plat en activant DNT par défaut dans IE10 ce que n'a pas apprécié l'industrie de la publicité. DNT repose sur une chaîne de confiance et gage aux sites de respecter ce choix qui a l'origine doit être explicite, ce qui s'oppose à un choix par défaut.

Mozilla a embrassé la cause du respect de la vie privée et œuvre en ce sens via de multiples initiatives dont la sensibilisation. L'extension Collusion pour Firefox permet de visualiser le pistage sur le Web. La consultation effective d'une petite poignée de sites montre l'ampleur d'un tel pistage.