Interbrand dévoile les meilleures marques mondiales 2008

NEW YORK, September 19

- La crise des crédits menace les principaux services financiers -- Lesmarques Coca-Cola conservent leur première place -- La marque Google monte enflèche -- Celle de Merrill Lynch dégringole

Google, Apple, Amazon.com, Zara et Nintendo occupent certaines des plushautes places dans le classement annuel d'Interbrand consacré aux meilleuresmarques mondiales (The Best Global Brands). Sans grande surprise, les géantsdes services financiers comme Merrill Lynch, Citi et Morgan Stanley viennentgrossir les rangs des sociétés qui ont chuté de manière drastique et qui seretrouvent au bas de la liste.

Coca-Cola (No. 1) demeure la meilleure marque mondiale pour la huitièmeannée consécutive. IBM a opéré un changement notoire en se glissant endeuxième position du classement de cette année, reléguant de la sorteMicrosoft à la troisième place. Google fait aussi son entrée dans le top 10des marques en occupant la dixième place alors qu'elle était vingtième en2007.

Le classement des meilleures marques mondiales 2008 est le reflet dela situation économique internationale : l'actuelle crise des crédits auxEtats-Unis, la progression des marchés émergents et l'importance accrue de ladurabilité sont autant de facteurs clés qui ont eu des répercussions sur laposition des marques dans la liste , a commenté Jez Frampton, PDG mondiald'Interbrand. En raison de l'incroyable complexité de l'économie mondiale,la protection et le développement d'une marque s'avèrent indispensables.C'est l'atout majeur d'une société, un atout bien moins fugace que d'autres àune époque d'incertitude économique.

Les remous au sein du classement des meilleures marques mondiales 2008confirment que les tumultes des marchés du crédit ont des répercussions surles principales marques des services financiers, dont Merrill Lynch (No. 34)et Citi (No. 19). Cependant, certains des leaders industriels solides ontsurvécu, comme par exemple HSBC (No. 27) et les sociétés de cartes de créditVisa (qui a fait son entrée dans la liste au No. 100) et American Express(No. 15) ont pu surmonter la crise des crédits grâce à la fiabilité de leurmarque.

Ford (No. 49) et Gap (No. 77) sont deux des marques qui ont fortementchuté dans la liste 2008. Mais des nouveaux venus de taille sont entrés enscène : H&M (No. 22), Thomson Reuters (No. 44), BlackBerry (No. 73), GiorgioArmani (No. 94), Marriott (No. 96), FedEx (No. 99) et Visa (No. 100).

La croissance des marchés émergents a eu un impact considérable sur leclassement de cette année. Les clients de ces marchés accumulent lesrichesses et n'hésitent pas à les étaler ; les marques de luxe lesdistinguent comme appartenant à la nouvelle élite. Des sociétés telles quePorsche (No. 75), Ferrari (No. 93) et Prada (No. 91) ont rencontré un énormesuccès dans les marchés émergents du monde entier.

Rien de surprenant à ce que la durabilité soit un des moteurs de lavalorisation des marques dans l'ensemble des secteurs, depuis l'automobilejusqu'aux biens de consommation en passant par les services financiers. Desfabricants automobiles comme Honda (No. 20) et Mercedes (No. 11) sont enpasse de créer des modèles innovants et économes en carburant. Honda est leseul fabricant automobile à afficher de meilleures ventes aux Etats-Uniscette année (en juin 2008) que l'année passée. Des sociétés comme GE (No. 4)et BP (No. 84) ont vu leur marque prendre de la valeur après avoir investiune importante somme d'argent dans des pratiques commerciales durables. BPtravaille sur les énergies vertes et investit dans les sources d'énergiedurables, et occupe une position de leader en la matière, ce qui lui a permisde grimper dans le classement.

En période de troubles économiques, les affaires ne s'arrêtent pas.Les sociétés peuvent éprouver des difficultés, mais les achats et les ventesse poursuivent contre vents et marées , signale M. Frampton. La plupartdes meilleures marques mondiales en sont conscientes. Elles en sortent plusfortes et plus sûres d'elles, prêtes à faire concurrence aux autres. La clédu succès, que ce soit à l'époque des vaches maigres ou des vaches grasses,se résume comme suit : comprendre comment une marque crée de la valeur.

Le rapport d'Interbrand sur les meilleures marques mondiales 2008 serapublié en ligne à l'adresse suivante : www.interbrand.com. Un rapport spécialconcocté conjointement avec BusinessWeek sera disponible sur le site :www.businessweek.com jeudi 18 septembre à 18h00 (HAE) et dans les kiosques àjournaux le lundi 22 septembre. Les résultats feront également l'objet dediscussions lors de l'Advertising Week 2008 au cours du congrès BusinessWeekBest Global Brands le lundi 22 septembre au Times Center (242 W. 41st Street)à New York.

Méthodologie et résultats des meilleures marques mondiales 2008

Pour figurer dans le classement des meilleures marques 2008 deBusinessWeek/Interbrand, un tiers au moins des gains doit avoir été réalisédans un pays autre que le pays d'origine de la marque ; par ailleurs,celle-ci doit être reconnue par d'autres que sa clientèle et, enfin, elledoit rendre publiques ses données commerciales et financières. Cetteméthodologie évalue la valeur de la marque de la même manière que les autresbiens ; il s'agit de savoir ce qu'elle va rapporter à la société dansl'avenir. Interbrand recourt aux projections d'analystes, aux documentsfinanciers de la société et à sa propre analyse quantitative et qualitativeafin de parvenir à une valeur actualisée nette des gains.

À propos d'Interbrand

Interbrand, leader mondial de conseil en marques, allie la stratégie etl'analyse rigoureuses des services consultatifs de gestion avec l'espritcréatif et entrepreneurial du branding et du design. La société offre à sesclients une vaste gamme de services consultatifs portant sur la création,l'amélioration, l'entretien et l'évaluation de leur bien le plus précieux :leur marque. Fondée en 1974, Interbrand a des bureaux dans plus de 30 villes,dans plus de 20 pays et une clientèle des plus respectées dans le milieu desaffaires. Pour plus d'informations, visitez le seul échange mondial en lignesur le branding, produit par Interbrand : www.brandchannel.com.

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Source(s) : Interbrand