Millward Brown publie son classement annuel BrandZ des 100 marques les plus puissantes au monde. Il s'appuie sur une étude réalisée auprès de 2 millions de consommateurs âgés de 15 ans et plus dans 43 pays. La valeur d'une marque tient compte de son rôle dans l'acte d'achat, la clarté de son positionnement et bien évidemment les performances financières et commerciales de l'entreprise.
À ce petit jeu, la marque Apple s'impose et récupère ainsi son titre de marque la plus puissante au monde après l'avoir cédé la dernière fois à Google. La valeur des deux marques a progressé mais de manière beaucoup plus marquée pour Apple.
La valeur de la marque Apple est estimée à 247 milliards de dollars alors que celle de son dauphin Google est de 173,6 milliards de dollars, soit nettement loin derrière. La performance d'Apple s'explique en grande partie par le succès des ventes de l'iPhone 6. Qui plus est, la firme à la pomme a confirmé son potentiel d'innovation post-Steve Jobs en lançant l'Apple Watch.
Le podium est complété par Microsoft (115,5 milliards de dollars) qui devance désormais IBM. Les ventes de Surface Pro et l'acquisition des activités terminaux et services de Nokia ont aidé en cela.
La plus forte progression sur un an est à mettre à l'actif de Facebook avec +97 % et 71,1 milliards de dollars. Une valeur qui a doublé pour le réseau social et valide sa stratégie pour la monétisation sur mobile ou encore son rachat de WhatsApp. Sans compter son succès dans le domaine de la vidéo face à un concurrent comme YouTube.
Avec également Twitter, la plus forte baisse est pour Samsung qui aux dires de Millward Brown souffre de sa " position intermédiaire entre les marques low-cost et les marques premium ". Du côté des marques technologiques, les nouveaux entrants sont Huawei et Adobe.
Ci-dessous, un Top 20 qui se concentre uniquement sur les marques technologiques :
Un même Top 20 des marques les plus puissantes au monde indépendamment de la catégorie :
