L'avenir de la distribution de films : le documentaire LEADING TO WAR disponible sur Internet dans le monde entier en 19 langues

BOSTON, April 28

LEADING TO WAR (L'escalade vers la guerre), un film documentaire d'ungenre unique, redéfinit la distribution de films conventionnelle. Encensé parle journal allemand Frankfurter Allgemeine Zeitung qui le qualifie de "filmimpressionnant", ce documentaire de 72 minutes, construit à partir d'unesélection de nouvelles télé, décrit avec force la précipitation dugouvernement Bush dans la guerre en Irak.

La sortie de LEADING TO WAR repousse les frontières de la distribution defilms au-delà des nouvelles stratégies média des studios hollywoodiens mêmeles plus avant-gardistes. Sur une page du Web 2.0, les producteurs de LEADINGTO WAR offrent gracieusement l'intégralité du film en ligne par diffusion enflux continu ou téléchargement sur www.LeadingToWar.com.

Ce système de distribution est bien plus puissant que les possibilitésoffertes par les cinémas, car le film est disponible à la demande et dans lemonde entier. Afin de répondre à cette internationalisation, le film estsous-titré en 19 langues, ce qui constitue une première.

Le fonctionnement est similaire à celui d'un service tiers Web 2.0classique comme Flickr.com, le site de partage de photos. Le produit estoffert gratuitement, et attire ainsi un grand nombre d'utilisateurs. Lesclients à la recherche d'une expérience avancée se voient alors proposer unproduit amélioré. Dans le cas de Flickr, il s'agit d'une plus grande capacitéde stockage de photos, avec moins de restrictions. Concernant LEADING TO WAR,l'expérience premium proposée est le film en DVD, disponible à l'achat sur lesite Web via Amazon.com.

Ce nouveau modèle d'affaires constitue ce que le célèbre capital-risqueuret bloggeur Fred Wilson a appelé le "modèle d'affaires Freemium", qui a étélargement cité dans des blogs et publications d'affaires réputés :

  Proposez vos services gratuitement, éventuellement avec des revenus publicitaires mais pas nécessairement, attirez de nombreux consommateurs par des méthodes efficaces comme le bouche à oreille, les réseaux de parrainage, le marketing de recherche organique, etc., puis offrez des services à valeur ajoutée à prix premium ou une version améliorée de votre service à votre base clients. 

Concernant LEADING TO WAR, le DVD (c'est-à-dire le produit premium)fournit une expérience de visionnage d'une excellente qualité. L'idée est queles ventes de DVD augmenteront de manière significative grâce à un nombreplus élevé de spectateurs et à une meilleure visibilité, que seule une offrede gratuité peut entraîner.

Cette stratégie de "Freemium" fonctionne. Voici un aperçu descommentaires marquants disponibles en ligne :

C'est un film extraordinaire. Il faut acheter le DVD pour soutenir cesgars. , J'achète le DVD pour mes parents ou encore Je vais montrerce DVD à un maximum de gens, et je vais le mettre de côté pour que mon filsde 3 ans puisse le voir plus tard.

En parallèle avec le film, un site Web complémentaire,www.LeadingToWar.com, se penche sur les stratégies et les techniques derhétorique utilisées par les officiels de l'administration Bush. Le film etle site Web constituent les ressources en ligne les plus complètes surl'escalade ayant conduit à la guerre en Irak.

Afin d'accroître la disponibilité de LEADING TO WAR à l'échelleplanétaire, le film utilise le réseau de distribution de contenu Akamai, avec20 000 "serveurs frontières" dans le monde entier. Cela permet d'améliorer laqualité de la diffusion en flux continu ainsi que la vitesse detéléchargement dans pratiquement chaque pays.

Nous sommes stupéfaits par les premiers résultats , a déclaré leproducteur Lewis Wheeler. Dans les jours qui ont suivi le lancement deLeadingToWar.com, le film a été visionné en chacune des 19 languessous-titrées, et en 2 semaines le site a été consulté depuis 142 paysdifférents.

LEADING TO WAR a été dirigé par Barry Hershey (dont le premierlong-métrage, "The Empty Mirror", a été présenté en première au Festivalinternational du film de Cannes) et a été monté par Marc Grossman, deux foisgagnant d'un Emmy Award.

Site Web : http://www.LeadingToWar.com

Source(s) : LeadingToWar.com