Le journal L'Hebdo s'interroge sur un nouveau moyen de communication
publicitaire, qui inclue dorénavant la publicité au coeur même du
contenu éditorial d'un site web ou d'un blog.
Imaginez que vous lisiez ces quelques lignes, et que dans le coeur même de cette actualité, je vous invite insidieusement à cliquer sur un lien publicitaire '
Mythe ou réalité '
Et bien le "rêve" de certains webmasters (...) sera bientôt une réalité, car deux sociétés françaises vont proposer ce système prochainement.
Il est clair que les investissements publicitaires ne cessent d'augmenter sur le net, au détriment des médias traditionnels par ailleurs, comme la sacro sainte télévision (pour la première fois cette année).
Les sociétés de communication ne cessent donc de développer de nouvelles méthodes pour attirer l'internaute, qu'il s'agisse de publicité classique (comme sur GNT) avec des bandeaux, ou de publicité en sur-impression (flash) ou encore une publicité qui apparaît avant de pouvoir accéder au contenu que l'on souhaite lire.
Et bien, aujourd'hui une nouvelle méthode a été trouvée, mais qui risque bien de poser un certain nombre de problèmes aux internautes que nous sommes tous, y compris moi même.
En effet, la frontière qui sépare actuellement la publicité du contenu éditorial du site risque bien aujourd'hui de tomber avec la mise en place d'un nouveau système qui, concrètement, mêlera de la publicité au cœur même des textes rédactionnels.
Concrètement, vous pourrez avoir des mots soulignés deux fois, ou encore un petit logo placé tout contre. Si vous déplacez votre souris sur le terme en question, une fenêtre volante apparaît, cette dernière contenant la publicité en question.
"La publicité n’apparaît que si la personne passe le curseur au-dessus des mots sponsorisés", indique Michaël Amar, de Daooda, l’une des deux sociétés à l’origine du système Adintext.
Plus fort encore, cette nouvelle technologie permet d’analyser la connotation même d’un article et donc de ne diffuser que des annonces publicitaires pertinentes.
Mais une question subsiste : quel va être l'accueil réservé à cette "avancée" technologique qui, si elle se généralise, risque bien de marque un tournant dans notre conception de la publicité, les visiteurs ayant de plus en plus de mal à distinguer la publicité du véritable contenu rédactionnel.
Pour information, selon une enquête de la Pew Internet & American Life Project, parue au début 2005, 62 % des internautes ne font pas la différence entre les résultats sponsorisés et les autres lorsqu’ils utilisent un moteur de recherche....
Autre remarque, un de nos confrères utilise déjà cette technologie ;-)
Imaginez que vous lisiez ces quelques lignes, et que dans le coeur même de cette actualité, je vous invite insidieusement à cliquer sur un lien publicitaire '
Mythe ou réalité '
Et bien le "rêve" de certains webmasters (...) sera bientôt une réalité, car deux sociétés françaises vont proposer ce système prochainement.
Il est clair que les investissements publicitaires ne cessent d'augmenter sur le net, au détriment des médias traditionnels par ailleurs, comme la sacro sainte télévision (pour la première fois cette année).
Les sociétés de communication ne cessent donc de développer de nouvelles méthodes pour attirer l'internaute, qu'il s'agisse de publicité classique (comme sur GNT) avec des bandeaux, ou de publicité en sur-impression (flash) ou encore une publicité qui apparaît avant de pouvoir accéder au contenu que l'on souhaite lire.
Et bien, aujourd'hui une nouvelle méthode a été trouvée, mais qui risque bien de poser un certain nombre de problèmes aux internautes que nous sommes tous, y compris moi même.
En effet, la frontière qui sépare actuellement la publicité du contenu éditorial du site risque bien aujourd'hui de tomber avec la mise en place d'un nouveau système qui, concrètement, mêlera de la publicité au cœur même des textes rédactionnels.
Concrètement, vous pourrez avoir des mots soulignés deux fois, ou encore un petit logo placé tout contre. Si vous déplacez votre souris sur le terme en question, une fenêtre volante apparaît, cette dernière contenant la publicité en question.
"La publicité n’apparaît que si la personne passe le curseur au-dessus des mots sponsorisés", indique Michaël Amar, de Daooda, l’une des deux sociétés à l’origine du système Adintext.
Plus fort encore, cette nouvelle technologie permet d’analyser la connotation même d’un article et donc de ne diffuser que des annonces publicitaires pertinentes.
Mais une question subsiste : quel va être l'accueil réservé à cette "avancée" technologique qui, si elle se généralise, risque bien de marque un tournant dans notre conception de la publicité, les visiteurs ayant de plus en plus de mal à distinguer la publicité du véritable contenu rédactionnel.
Pour information, selon une enquête de la Pew Internet & American Life Project, parue au début 2005, 62 % des internautes ne font pas la différence entre les résultats sponsorisés et les autres lorsqu’ils utilisent un moteur de recherche....
Autre remarque, un de nos confrères utilise déjà cette technologie ;-)
Source :
L'Hebdo
