La publicité en ligne en Europe fait un bond de 40 % pour atteindre 11 milliards d'euros en 2007

BERLIN, June 2 L'Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) a rendu publics lesrésultats de son enquête annuelle sur les dépenses publicitaires en 2007.Rédigé par l'IAB Europe et analysé par PricewaterhouseCoopers (PwC), cerapport représente la référence absolue pour évaluer la taille et la valeurde l'industrie européenne de la publicité en ligne. Ainsi, les recherchesindiquent que le marché de la cyberpublicité en Europe affiche un taux decroissance moyen de 40 % sur douze mois dans les 16 pays qui figurent dans lerapport.

La valeur du marché européen de la publicité en ligne a en effet étéévaluée à 11,2 milliards d'euros en 2007, soit quatre milliards de plus parrapport aux 7,2 milliards d'euros enregistrés en 2006. Avec un taux decroissance de 40 % à périmètre comparable, ce marché est en bonne voie pourcombler l'écart qui existe avec les Etats-Unis, qui a connu une hausse de 26% pour une valeur commerciale de 14,5 milliards d'euros au cours de la mêmepériode.

Les deux tiers (65 % ou 7,3 milliards d'euros) des dépenses publicitairesen ligne en Europe ont été effectuées dans les trois principaux marchés, soitle Royaume-Uni, l'Allemagne et la France. Toutefois, certains marchés demoindre importance ont quand même affiché des taux de croissance très élevés,à savoir la Grèce (91 %), l'Espagne (55 %) et la Slovénie (49 %).

Alain Heureux, président de l'IAB Europe, conclut en ces termes : L'essor de la publicité en ligne en Europe se poursuit avec la mêmeintensité. Cette progression est attribuable non seulement à certains marchésplus petits dont la valeur commerciale ne cesse d'augmenter, mais également àdes pays déjà bien établis, alors qu'un nombre croissant d'entreprises setournent vers la publicité sur Internet pour la toute première fois.

Nicki Lynas, cadre supérieur chez PwC, a mentionné pour sa part : Ledéveloppement des marchés parvenus à maturité en Europe est un signe qu'unplus grand nombre d'annonceurs investissent plus que jamais auparavant.

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Source(s) : Online-Vermarkterkreis (OVK)