Le comportement "média" des faux vieux.
Vous vous attendiez à quoi?
Lu dans la newsletter de Satellifax:
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Dans une étude intitulée Les quinquas requinquent les médias, Médiamétrie a
dressé un bilan de la consommation média de la première génération des «
baby-boomers », née entre 1945 et 1954. L'étude de Médiamétrie note que le
mode de vie de ces « Pionniers de la société de consommation » les
apparente davantage aux jeunes qu'aux seniors. « Ils aiment aller au
cinéma, écouter les radios musicales, regarder les programmes du câble et
même surfer sur Internet », note Philippe Tassi, dga de Médiamétrie.
Si les quinquagénaires ont une vraie culture du grand écran, ils ont
augmenté leur consommation TV, puisque leur audience moyenne est passée de
14,9 % en 1994 à 15,9 % en 2003. Leur intérêt pour l'innovation est réel,
note Médiamétrie, qui indique qu'au troisième trimestre 2003, « les 50-59
ans explosent les scores d'abonnement à une offre élargie de plus de 15
chaînes », puisqu'ils sont 28,6 % à y avoir accès, contre 24 % des 15 ans
et plus. Leur rythme de vie plus actif que celui de leurs aînés, influence
leur consommation télé : si l'access prime time et la première partie de
soirée sont en légère augmentation, c'est dans la matinée que les
quinquagénaires ont le plus fait évoluer leurs habitudes en 10 ans,
puisque le taux d'audience est passé de 4,7 % en 1994 à 6,4 % en 2003.
En radio, l'audience cumulée des « quinquas » est passée de 78 % à près de
87 % en une dizaine d'année, soit une progression plus importante que le
moyenne des 15 ans et plus qui sont passés sur la période de 79,4 à 85 %.
Avec une durée d'écoute supérieure à la moyenne de 14 minutes, les 50-59
ans sont restés fidèles aux radios libres de leurs 40 ans. Sur cette
cible, la part d'audience des généralistes est tombée de 65,1 % à 52,9 %
entre 1994 et 2003, contrairement à celle de la tranche d'âge des 60-69
ans habituée à une offre plus restreinte et aux trentenaires, qui ont
intégré plus facilement les radios musicales dans leur comportement
d'auditeurs.
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Le Papapapy.