En collaboration avec l'institut CSA, Havas Media a publié les résultats d'une étude menée en 2012 auprès de 3 826 individus de 15 à 59 ans sur 212 marques et 20 secteurs d'activité. Il en ressort un Top 20 des marques les plus présentes dans la vie des Français.

Le podium qui se dégage de ce classement est constitué de la marque Google, suivie par Facebook et TF1. Mais pour Havas Media, le fait marquant est l'omniprésence des marques digitales, avec toutefois Coca-Cola et McDonald's qui font de la résistance.

Des marques comme YouTube, Apple ou encore Free progressent dans le classement au détriment de grandes marques patrimoniales françaises à l'instar de L'Oréal, Danone, Renault ou encore Peugeot.

Havas Media met par ailleurs en avant le rôle important joué par les réseaux sociaux, le mobile et les tablettes tactiles dans le lien entretenu par une marque avec des individus.

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Le Top 20 établi par Havas Media :

  • Google
  • Facebook
  • TF1
  • M6
  • Coca-Cola
  • Orange
  • Samsung
  • France 2
  • Canal+
  • McDonald's
  • Microsoft
  • YouTube
  • Apple
  • Renault
  • Nutella
  • SFR
  • Free
  • France 3
  • Kinder
  • Peugeot