Mesure de l'audience de l'internet mobile

Les sociétés Médiamétrie/eStat et Marketing Mobile Association se proposent de mesurer l'audience de l'internet mobile.

Après la télévision, la radio, ou l'internet, voici venu le temps de s'intéresser à un nouveau secteur en pleine expansion, l'internet mobile.

Qui dit internet mobile dit surfer sur des sites dédiés à destination des portables et autres mobiles utilisant des connexion de type WAP ou i-mode.

La mesure se veut réaliste par l'adjonction d'un tag spécifique sur chaque page web Wap ou i-mode concernée.

Voici les premiers enseignements de cette analyse de l'audience :

• les mobinautes consultent en moyenne 8 pages par visite pour une durée moyenne de 4 minutes et 38 secondes.
  
  
• Les mobinautes réalisent en moyenne 3 visites sur 10 le week-end contre 2 visites sur 10 pour les internautes "classiques".
  
  
• Les connexions ont lieu de préférence entre 18h et minuit (36% des visites)

Voici donc une première approche de ce que nous réserve l'internet mobile, mais limitée aux sites régis par la société eStat.


Consulter l'étude complète (pdf)