Avec l’environnement Windows Phone 8.1, dont bénéficient notamment le Nokia Lumia 530, le Nokia Lumia 635 et le Nokia Lumia 930, l’une des principales nouveautés a été l’assistant virtuel Cortana que Microsoft n’hésite d’ailleurs pas à comparer avec ce que propose la concurrence.
C’est ainsi que l’on découvre un face à face entre Cortana sur un Lumia 635 et Siri sur un iPhone 5S, dans une courte publicité diffusée aux USA. Durant 30 secondes, l'assistant de Microsoft répond promptement à toutes les demandes de l’utilisateur, que ce soit pour un rappel d'anniversaire ou un achat de fleurs, tandis que celui d'Apple se montre moins réactif et semble de surcroît ne rien pouvoir faire. Comme il le dit lui-même lors de la dernière requête, il n’est qu’un smartphone…
