Malgré son caractère non exclusif, Smith a souligné les dommages qu'une telle association pourrait occasionner concernant la libre concurrence sur le marché publicitaire en ligne, et ni plus ni moins que l'innovation sur l'Internet. " Si la recherche est la porte d'entrée de l'Internet, et beaucoup le pensent, cet accord va permettre à Google de contrôler cette porte d'entrée et l'information qui y transite. Jamais auparavant dans l'histoire de la publicité, une société n'a été dans une telle position de pouvoir contrôler les prix de 90 % de la publicité via un seul média. Ni à la télévision, ni à la radio, ni dans l'édition. Cela ne devrait pas arriver pour l'Internet. (...) Quant Yahoo! parle de générer 800 millions de dollars de revenus annuels, c'est de l'argent pris dans les poches des entreprises américaines, grandes ou petites, qui vont devoir payer des prix plus élevés pour les mêmes publicités qu'elles achètent aujourd'hui à Yahoo!. "
Un contrôle de Google sur l'Internet avec des implications sur le respect de la vie privée, des prix plus élevés pour les annonceurs, Microsoft tente de brosser un tableau le plus noir possible des conséquences de l'accord entre Yahoo! et Google.
