Le milieu mobile chinois bouillonne en ce moment avec plusieurs marques cherchant à se faire connaître via une stratégie qui consiste à proposer des terminaux avec des caractéristiques haut de gamme au prix de l'entrée ou du milieu de gamme.
De Xiaomi à Oppo, les modèles s'enchaînent avec l'appui des réseaux sociaux pour créer le buzz sans coûteuses dépenses en marketing. Mais même chez les fabricants chinois, il devient nécessaire de se démarquer.
OnePlus s'inscrit dans l'émergence de ces startups ayant fleuri depuis quelques trimestres avec l'envie de concevoir non des produits d'entrée de gamme mais des smartphones de qualité, ce qui était encore il y a peu l'apanage de grands fabricants de mobiles disposant d'importants moyens.
Et comme d'autres, le coût bas des smartphones ne sera pas tiré par un choix de composants d'entrée de gamme mais par le passage par une distribution en ligne plutôt que via des boutiques physiques, et sans doute avec la même idée d'utiliser les réseaux sociaux comme caisse de résonance plutôt que de gros budgets marketing.
L'exemple de la gamme Nexus, dont les produits sont vendus en ligne via le portail Google Play, constitue ainsi un exemple à suivre pour la jeune marque OnePlus qui prévoit de lancer un smartphone durant le premier semestre 2014, en attendant de proposer aussi des accessoires et des gadgets connectés.
La production devrait se faire sous la supervision d'Oppo et peut-être aussi avec l'appui de CyanogenMod, dont l'application ou un ROM spécifiques pourraient être présentes sur le futur terminal. A suivre dans les mois à venir...
