POINT S est du côté des Femmes

ASNIÈRES, France, April 8

- http://www.vivelesfemmesauvolant.com

- Suite à une étude BVA sur les femmes et leur voiture, POINT S prend conscience de l'intérêt que les conductrices ont à propos de leur voiture ainsi que de leurs connaissances techniques ... contrairement aux idées reçues !

- 61% des conductrices ont déjà changé : essuie-glaces, pneus, batterie, ampoules 85% se sentent capables de le faire

- Forte de ce constat, l'enseigne prend le parti d'être du côté des femmes en matière d'automobile.

Première mesure de la communication Point S, du côté des Femmes :

Prendre le mal à la racine : Faire évoluer les mentalités sur les femmes au volant

Création d'un site Internet dédié aux femmes http://www.vivelesfemmesauvolant.com

Un site conçu pour aider les femmes à se défendre du machisme des hommes en matière d'automobile.

En bonus sur le site :

- une vidéo à adresser à votre homme pour le rendre jaloux

- un clip très drôle, à envoyer à vos amies, qui montre comment répondre aux hommes en voiture

- Un Permis de Répondre aux insultes des hommes avec des réponses féminines affûtées.

- Un test Féminin pour déterminer votre profil de conductrice

Étude BVA sur les Femmes et l'entretien automobile

Spécialiste de l'entretien automobile et co-leader du marché du pneumatique, Point S s'intéresse aux femmes et met en place, début 2008, une étude BVA* pour observer le comportement des conductrices face à l'entretien de leur véhicule.

Cette enquête met en exergue des informations qui vont à l'encontre d'idées préconçues : les conductrices ne sont pas si mauvaises et désintéressées en terme de mécanique automobile, elles sont même relativement autonomes pour la veille (usure des pneus, planning des vidanges, ..) et les interventions simples (changement des essuie-glaces, d'un pneu crevé, d'ampoules et de la batterie). De plus, 88% d'entre elles font confiance aux professionnels, notamment en terme de compétences mécaniques.

* Etude BVA réalisée par enquête sur un échantillon de 883 femmes âgées de 18 ans et plus, conductrices principales d'un véhicule du foyer

    
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Source(s) : Leo Burnett