Pour la télévision multiécran en Europe occidentale, la télévision enregistrée l'emporte sur la télévision en direct

En préparation de la conférence IBC 2011, Parks Associates a publié aujourd'hui une nouvelle étude révélant que les consommateurs en Europe occidentale donnent la préférence à l'accès multiappareil aux émissions de télévision enregistrées par rapport aux nouveaux services vidéo, dont l'accès à la télévision en direct.

Lorsqu'on leur a demandé de choisir entre des nouvelles fonctions télévisées, dont 3DTV, accès vidéo en ligne et services multiécrans, 47 % des foyers équipés du haut débit dans les plus grands pays d'Europe occidentale ont choisi les émissions enregistrées sur un appareil connecté à Internet comme l'un de leurs trois premiers choix. Par comparaison, 30 % ont choisi la télévision en direct comme l'une de leurs préférences. Les résultats proviennent de l'étude sur les consommateurs de Parks Associates Connected Consumer in Europe (Le consommateur connecté en Europe).

La préférence portant sur du contenu enregistré sur ordinateur, tablette, smartphone ou d'autres appareils connectés à Internet était homogène dans tous les pays qui ont fait l'objet de l'étude. La différence était la plus sensible parmi les foyers français, 51 % d'entre eux ayant sélectionné le contenu enregistré contre 30 % ayant choisi la télévision en direct. Les consommateurs au Royaume-Uni apprécient les deux services multiécrans, 48 % ayant choisi les enregistrements télévisés et 36 % ayant choisi la télévision en direct. Globalement, les services multiécrans sont les moins populaires dans les foyers allemands.

« L'accès multiécran aux émissions télévisées en direct est disponible dans toute l'Europe, mais les consommateurs veulent avoir accès à leurs contenus enregistrés », a expliqué Brett Sappington, directeur de recherche chez Parks Associates. « Les consommateurs enregistrent leurs émissions préférées sur EVP, créant ainsi une liste d'émissions télévisées personnalisée, et ils apprécient d'avoir libre accès à cette programmation. Lors de notre conférence CONNECTIONS™ Europe, nous discuterons des stratégies permettant aux opérateurs de profiter de cette demande non satisfaite. »

Parks Associates organisera CONNECTIONS™ Europe les 8 et 9 novembre à Amsterdam. L'événement présentera des études consommateurs issues de Connected Consumer in Europe, qui a porté sur 10 000 foyers équipés de haut débit en France, Allemagne, Italie, Espagne et au Royaume-Uni.

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À propos de Parks Associates

Parks Associates est une société de conseil et de recherche en marketing, reconnue internationalement et se spécialisant dans les nouveaux produits et services technologiques. Créée en 1986, la société Parks Associates élabore des moyens de recherche pour des sociétés du Fortune 500, mais aussi pour des petites entreprises en démarrage grâce à des rapports sur les marchés, des études fondamentales, des études de consommation, des recherches personnalisées, des ateliers, des conférences pour les cadres, ainsi que des abonnements annuels à des services.

Parks Associates organise chaque année les conférences de leadership éclairé pour cadres supérieurs CONNECTIONS™, avec le soutien de la Consumer Electronics Association (CEA)®, de CONNECTIONS™ Europe, et du Sommet sur l'énergie intelligente.

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