Publicis Groupe crée le premier réseau d'audience à la demande, en accès libre, avec les quatre plus grandes entreprises du numérique

PARIS, June 25 Publicis Groupe annonce aujourd'hui la création d'une nouvelleplateforme technologique, le plus grand réseau d'audience à la demande du secteur publicitaire, dans le cadre du Vivaki Nerve Center qu'il lanceaujourd'hui. Ce réseau Audience on Demand adossé aux technologies deMicrosoft, Google, Yahoo!, Platform-A offrira aux annonceurs la possibilitéde toucher, en une seule campagne et sur des réseaux multiples, des audiencesdéfinies avec précision partout dans le monde. Jusqu'à présent, les agenceset les clients devaient essayer de s'y retrouver dans un environnement médiaextrêmement fragmenté avec des réseaux publicitaires, des plateformesd'échange et des relations directes avec les éditeurs.

Notre Vivaki Nerve Centre a développé une solution opensource avec les plus grands acteurs mondiaux du numérique, pour intégrerles audiences globales tout en garantissant la diversité, la fluidité et latransparence du contenu. Nous ne pensons pas que les grands acteurs dunumérique visent la désintermédiation, nous croyons plutôt qu'ils cherchent àfournir à notre secteur, les technologies pour nous aider dans la préparationet la réalisation de nos campagnes afin de les rendre plus efficaces ,déclare David Kenny, managing partner de VivaKi (Publicis Groupe). Notreintention est de fournir l'accès à une audience à grande échelle, avec unseul point d'entrée et des prix optimisés.

C'est une première étape qui donne une toute autre envergure àl'ensemble de l'écosystème numérique et pourrait être élargie à d'autresplateformes.

Utilisant la plateforme publicitaire Doubleclick, PublicisGroupe va désormais appliquer une technologie sur mesure à tous ses clients,ce qui facilitera l'accès aux éditeurs, aux réseaux et aux échanges grâce àune interface unique. Cela leur permettra également d'utiliser leurs donnéespour détecter d'autres audiences chez les partenaires de cette initiative.Ainsi, en s'intégrant dans le VivaKi Nerve Center, ce partenariat va apporterune audience complémentaire à travers la plateforme Doubleclick.

Doubleclick va aussi élargir son produit Studio pour rendreplus aisée la réalisation de versions différentes d'un même messagepublicitaire, afin de mieux les adapter aux audiences ciblées à travers lesplateformes multiples.

Le VivaKi Nerve Centre va également travailler à l'intégrationde Right Media Exchange de Yahoo!, la première et plus grande plateformed'échange utilisée par plus de 50 000 acheteurs et vendeurs, parmi lesquelsdes annonceurs, des agences, des éditeurs et des réseaux publicitaires surInternet. Cette plateforme effectue plus de 6 milliards de transactions parjour. Ainsi, Publicis Groupe pourra appliquer ses connaissances approfondiesdes consommateurs à la plateforme Right Media Exchange, afin de permettre àses clients de mieux cibler leurs investissements publicitaires.

Publicis Groupe souhaite aussi utiliser les capacités d'AMP!,la future plateforme de gestion publicitaire de Yahoo!, conçue poursimplifier considérablement le processus d'achat et de vente publicitaire enligne.

Au sein du VivaKi Nerve Centre, nous sommes persuadés quele lancement sur le marché de solutions technologiques ouvertes, permettraaux clients de mieux développer leur marketing numérique, et d'atteindre desaudiences plus vastes, et beaucoup plus finement ciblées, grâce à unprocessus d'achat simple avec un guichet unique , déclare Curt Hecht,Président du VivaKi Nerve Center. Le développement de ces nouvellespossibilités mettra nos clients en position de toucher des audiencesspécifiques à travers une seule plateforme publicitaire clé, Doubleclick,couvrant les quatre plus grands réseaux d'audience du monde. In fine, ceciaugmentera le retour sur investissement de nos clients, améliorera l'ensembledes procédures opérationnelles et permettra davantage d'innovations enpublicité.

"Yahoo! pense que la prochaine phase de croissance du secteursera déterminée par la collaboration entre les acteurs et par des plateformesd'achat et de vente de la publicité en ligne plus ouvertes, affirme HilarySchneider, vice-présidente exécutive de Global Partners Solutions, de Yahoo!. Le réseau d'audience à la demande de Publicis est une extension logique dece que nous rendrons possible avec AMP! de Yahoo! De sorte que les annonceurspourront trouver les audiences qu'ils recherchent de la manière la plusefficace, la plus efficiente et la plus créative possible.

Le VivaKi Nerve Centre travaillera également avec Platform-A,qui reliera les audiences ciblées à l'immense galaxie des sites d'AOL ainsiqu'aux milliers de sites Internet membres du réseau Advertising.com. Noussommes ravis que Plateform-A soit incluse dans la solution de PublicisGroupe, car elle donnera aux clients la possibilité d'acheter facilement desaudiences à la demande dans une architecture ouverte , déclare laprésidente de Plateform-A, Lynda Clarizio. Platform-A est la plus grandeplateforme publicitaire du secteur, avec un ensemble complet de solutionsmarketing globales, fonctionnant avec les meilleures technologiespublicitaires du Web. La couverture et les audiences que nous pouvons offrirsur cette plateforme seront précieuses pour les annonceurs et, en fin decompte, pour les consommateurs qui recevront de la publicité au moment oùelle correspond le mieux à leurs besoins et à leurs centres d'intérêt.

Microsoft va également travailler avec le Vivaki Nerve Centreafin de permettre aux clients du Groupe Publicis de toucher les ciblesconsommateurs les plus nombreuses et les plus actives, à travers son réseaude sites qui comprend MSN, Windows Live, Microsoft Office Live, Xbox LIVE etplus de 500 éditeurs de sites à travers DRIVEpm, son premier réseaupublicitaire. DRIVEpm est leader pour optimiser la valeur des espacespublicitaires des sites et réduire la perte d'impact de certains messages,grâce à un ciblage précis des annonces, qui s'appuie sur des donnéesgéographiques, démographiques et contextuelles.

Ce partenariat apparaît naturel dans la mesure où le GroupePublicis travaille avec les plus célèbres marques du monde et où MSN etDRIVEpm opèrent sur les segments d'audience les plus recherchés sur Internet.Ce réseau conjoint bénéficiera in fine aux consommateurs qui recherchent desannonces plus adaptées et au contenu plus riche de sens.

Publicis Groupe (Euronext Paris : FR0000130577) est le 4èmegroupe mondial de communication, le deuxième groupe mondial en conseil etachat media, ainsi que le leader mondial en communication digitale et dans lasanté. Le Groupe est présent dans 104 pays sur les 5 continents et compteenviron 44 000 collaborateurs.

L'offre de services en communication du Groupe, auprès de clients locauxaussi bien qu'internationaux, comprend la publicité, à travers trois réseauxpublicitaires mondiaux fonctionnant de manière autonome, Leo Burnett,Publicis et Saatchi & Saatchi, ainsi que deux réseaux multi-hubs : Fallon etBartle Bogle Hegarty (filiale à 49 %) ; le conseil et l'achat d'espace media,à travers deux réseaux mondiaux : Starcom MediaVest Group et ZenithOptimedia;une expertise dans la communication numérique et interactive grâce notammentau réseau Digitas ; les marketing services et la communication spécialisée,comme la communication santé, la communication corporate et financière, lesrelations publiques, le marketing relationnel et direct, la communicationévénementielle et sportive, ainsi que la communication ethnique.

Site internet : http://www.publicisgroupe.com

Source(s) : Publicis Groupe Services