Le rapport SEMPO sur le référencement marketing révèle que le secteur va passer de 14,6 milliards de dollars en 2009 à 16,6 milliards de dollars en 2010

L’organisation professionnelle du référencement marketing (SEMPO) a annoncé aujourd’hui les résultats de son sixième rapport annuel sur les moteurs de recherche marketing (« Search Engine Marketing », SEM). Basé sur une enquête mondiale en ligne de presque 1 500 répondants, spécialistes du marketing côté client et représentants d’agences, qui a été menée par Econsultancy,le rapport estime que le secteur nord-américain de la recherche marketing va passer de 14,6 milliards de dollars en 2009 à 16,6 milliards de dollars d’ici la fin de 2010, soit une hausse de 14 %.

Le rapport conclut qu’évaluer le retour sur investissement (RSI) est le plus grand défi auquel sont cette année confrontés les spécialistes du marketing, et ce, pour les trois tactiques de recherche couvertes par l’enquête : optimisation des moteurs de recherche, recherche payante et marketing des médias sociaux. Le sommaire du rapport indique que le RSI soutient l’estimation de croissance du secteur et justifie le fait de déplacer les budgets de marketing des médias traditionnels vers l’utilisation plus efficace, efficiente et mesurable des tactiques de recherche.

Parmi les autres conclusions importantes du rapport, citons :

• La croissance des budgets alloués au marketing des médias sociaux : bien qu’encore modestes par rapport à l’optimisation des moteurs de recherche et de la recherche payante, ces budgets représentent la meilleure opportunité offerte aux spécialistes de la recherche cette année.
• Environ la moitié (49 %) des compagnies sont en train de déplacer leurs budgets marketing les transférant des magazines aux moteurs de recherche. Plus d’un tiers (36 %) retirent leurs budgets du publipostage direct et presque un quart les retire des conférences et expositions (24 %) ainsi que de l’affichage Web (23 %).
• La dominance du moteur de recherche Google est mise en évidence par le rapport : 97 % des compagnies souscrivent aux annonces payantes de Google AdWords. Presque trois-quarts (71 %) des compagnies placent des annonces payantes sur le réseau de recherche Google alors que 54 % utilisent le réseau des contenus (avec mots clés cibles) de Google.
• Plus de la moitié des annonceurs (56 %) et des agences (62 %) affirment qu’au cours de l’année dernière l’enchère des mots clés Google a augmenté. Environ un tiers seulement des annonceurs font la même constatation à propos des mots clés Yahoo (32 %) et Bing (29 %).
• À partir d’une liste de tendances et d’évolutions des marchés, les répondants d’entreprise identifient le plus souvent la personnalisation des résultats de recherche comme tendance ayant eu un impact. Pour presque un tiers (31 %) des compagnies, cet impact est « très significatif » et, pour une autre tranche de 44 %, il est « significatif ». Les répondants d’agences ont identifié comme principale tendance émergeante « l’importance de la recherche locale ». Cette tendance est « très significative » pour 38 % et « significative » pour 47 % de ces répondants.

Sara Holoubek, présidente sortante de SEMPO en 2009-2010, déclare : « Les conditions difficiles imposées au marché par la récession ont entraîné en 2009 un ralentissement relatif du secteur, qui a cependant connu au quatrième trimestre une remontée significative. Cet élan s’est poursuivi en 2010 et nous prévoyons le retour à un pourcentage de croissance à deux chiffres pour l’exercice 2010. »

Marc Engelsman, un membre du comité de recherche de SEMPO ajoute : « La mesure du RSI semble refléter de manière évidente l’environnement économique actuel, mais il est important de remarquer que cette mesure continuera sans doute à motiver les décisions budgétaires. Ceci est de bon augure pour la croissance continue du secteur de la recherche ainsi que l’indiquent les investissements accrus prévus en matière de tactiques de recherche. »

Linus Gregoriadis, directeur de la recherche chez Econsultancy, a relevé : « L’élément nouveau dans ce rapport, c’est que l’on examine plus en profondeur le marketing des médias sociaux, qui apparaît comme une tactique complémentant l’optimisation de la recherche et les programmes de référencement payant. Bien que les budgets soient encore modestes, beaucoup envisagent d’augmenter leurs investissements dans les médias sociaux cette année. »

Le rapport est basé sur une enquête en ligne qui s’est déroulée entre janvier et février 2010. SEMPO et Econsultancy ont incité leurs membres respectifs à participer en leur promettant une copie gratuite de ce rapport. Ont participé à l’enquête : 1 471 répondants dont 527 annonceurs et 944 répondants du secteur offre qui font du marketing de recherche pour le compte de clients (agences et consultants inclus).

Le rapport SEMPO 2010 intitulé « Le point sur le marketing de recherche » (« State of Search Engine Marketing ») est disponible à l’achat en cliquant sur http://econsultancy.com/reports/state-of-search. SEMPO offrira des copies gratuites à ses membres et aux répondants ayant participé à l’enquête.

À propos de SEMPO

SEMPO, une organisation internationale à but non lucratif au service du secteur de la recherche marketing et des professionnels engagés dans cette activité, s’efforce de fonder la croissance du secteur sur la création de partenariats plus solides, la sensibilisation, les campagnes éducatives, la promotion du secteur, l’organisation d’enquêtes et une meilleure compréhension de la recherche et de son rôle dans le marketing. Représentant des milliers de professionnels dans 40 pays, SEMPO compte plus de 800 membres. Ce réseau défend les intérêts communs des compagnies et des consultants du monde entier et fait entendre leur voix sur le marché. Les initiatives éducatives et de promotion de SEMPO sont partiellement financées par Yahoo!, Google, SMX, Search Engine Strategies, DoubleClick, Baidu, et MediaPost. Pour de plus amples renseignements ou pour rejoindre l’organisation, consultez le site http://www.SEMPO.org.

À propos d’Econsultancy

Econsultancy, éditeur numérique et groupe de formation, est utilisé par plus de 200 000 internautes professionnels chaque mois. La société publie des recherches pratiques qui font gagner du temps et aident les spécialistes du marketing à prendre de meilleures décisions concernant l’environnement numérique, à élaborer des dossiers commerciaux, trouver les meilleurs fournisseurs, impressionner leurs collègues lors des réunions et accélérer leur avancement professionnel. Pour les retrouver sur le Web, consultez http://econsultancy.com/.

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