[Pub] Les nouveaux secteurs autorisés de publicité à la télé française
Le
Le Papapapy \(4P2\)
http://fr.news.yahoo.com/031222/202/3k8mm.html
Les éditions Michel Lafon présentent "la 1ère pub télé pour un livre en
France"
PARIS (AFP) - Les éditions Michel Lafon ont présenté lundi "la 1ère pub télé
pour un livre en France", la législation autorisant à partir du 1er janvier
2004 les éditeurs à diffuser de la publicité sur les chaînes thématiques du
câble et du satellite, à l'audience plus restreinte que les chaînes
hertziennes.
"L'édition voit enfin ses possibilités d'expression publicitaire sortir de
la confidence. Pour souligner l'événement, nous avons choisi de promouvoir
un titre inscrit dans l'actualité, +Confidences royales+, du majordome de
Lady Diana, Paul Burrell", selon l'éditeur.
"Je suis en danger. Quelqu'un projette un accident sur ma voiture afin de
dégager la voie pour un remariage de Charles", dit une voix angoissée: filmé
en noir et blanc, avec une bande-son accentuant la dramatisation, le spot de
30 secondes doit passer le 1er janvier, vers 00h30, sur Paris Première et
Téva.
Après deux jours de passages sur ces deux chaînes, ce film, dont la
réalisation a coûté "moins de 15.000 euros", sera en outre diffusé pendant
quelques jours sur LCI, Odyssée et TCM.
Sorti en France fin novembre, l'ouvrage de Paul Burrell frôle les 100.000
exemplaires vendus, a précisé lundi le directeur général de Michel Lafon,
Pierre Fery, à des journalistes réunis à M6.
"C'est un essai, on verra courant janvier si la pub a eu un vrai impact sur
les ventes d'un livre" qui marche déjà bien, a-t-il expliqué. L'éditeur
envisage de prochains spots sur un thriller et les best-sellers sur la
thérapie conjugale de John Gray.
Basée sur l'Ile de la Jatte, à Neuilly-sur-Seine, la maison, qui cherche à
"alimenter l'actualité", publie quelque 120 livres par an (documents,
thrillers, livres pratiques et beaux livres).
Michel Lafon, qui avait lancé dans les années 70 le magazine Podium, avec
Claude François, a récemment publié des ouvrages comme "Je vous demande le
droit de mourir" de Vincent Humbert ou les récits de Patrick Dils (acquitté
du meurtre de deux enfants), d'une des filles d'Emile Louis (affaire des
disparues de l'Yonne) ou d'Abderrezak Besseghir, le "bagagiste de Roissy"
injustement accusé de terrorisme.
"Le créneau de la maison est de faire des livres pour ceux qui n'ont pas
l'habitude de lire", a souligné M. Fery, assumant les qualitatifs d'éditeur
"populaire" et "un peu marginal" par rapport à ceux qui "sont dans le
quartier des éditeurs, à Saint-Germain-des-Prés".
Également autorisées sur les chaînes thématiques du sat et du câble, la
presse et la grande distribution.
Pour la grande distribution, il semblerait que ce soit "Champion" qui s'y
lance le premier.
Le Papapapy.
Les éditions Michel Lafon présentent "la 1ère pub télé pour un livre en
France"
PARIS (AFP) - Les éditions Michel Lafon ont présenté lundi "la 1ère pub télé
pour un livre en France", la législation autorisant à partir du 1er janvier
2004 les éditeurs à diffuser de la publicité sur les chaînes thématiques du
câble et du satellite, à l'audience plus restreinte que les chaînes
hertziennes.
"L'édition voit enfin ses possibilités d'expression publicitaire sortir de
la confidence. Pour souligner l'événement, nous avons choisi de promouvoir
un titre inscrit dans l'actualité, +Confidences royales+, du majordome de
Lady Diana, Paul Burrell", selon l'éditeur.
"Je suis en danger. Quelqu'un projette un accident sur ma voiture afin de
dégager la voie pour un remariage de Charles", dit une voix angoissée: filmé
en noir et blanc, avec une bande-son accentuant la dramatisation, le spot de
30 secondes doit passer le 1er janvier, vers 00h30, sur Paris Première et
Téva.
Après deux jours de passages sur ces deux chaînes, ce film, dont la
réalisation a coûté "moins de 15.000 euros", sera en outre diffusé pendant
quelques jours sur LCI, Odyssée et TCM.
Sorti en France fin novembre, l'ouvrage de Paul Burrell frôle les 100.000
exemplaires vendus, a précisé lundi le directeur général de Michel Lafon,
Pierre Fery, à des journalistes réunis à M6.
"C'est un essai, on verra courant janvier si la pub a eu un vrai impact sur
les ventes d'un livre" qui marche déjà bien, a-t-il expliqué. L'éditeur
envisage de prochains spots sur un thriller et les best-sellers sur la
thérapie conjugale de John Gray.
Basée sur l'Ile de la Jatte, à Neuilly-sur-Seine, la maison, qui cherche à
"alimenter l'actualité", publie quelque 120 livres par an (documents,
thrillers, livres pratiques et beaux livres).
Michel Lafon, qui avait lancé dans les années 70 le magazine Podium, avec
Claude François, a récemment publié des ouvrages comme "Je vous demande le
droit de mourir" de Vincent Humbert ou les récits de Patrick Dils (acquitté
du meurtre de deux enfants), d'une des filles d'Emile Louis (affaire des
disparues de l'Yonne) ou d'Abderrezak Besseghir, le "bagagiste de Roissy"
injustement accusé de terrorisme.
"Le créneau de la maison est de faire des livres pour ceux qui n'ont pas
l'habitude de lire", a souligné M. Fery, assumant les qualitatifs d'éditeur
"populaire" et "un peu marginal" par rapport à ceux qui "sont dans le
quartier des éditeurs, à Saint-Germain-des-Prés".
Également autorisées sur les chaînes thématiques du sat et du câble, la
presse et la grande distribution.
Pour la grande distribution, il semblerait que ce soit "Champion" qui s'y
lance le premier.
Le Papapapy.
Poser une question
lpercher
Pour le moment certainement pas.
Les chaînes généralistes terrestres n'auront droit à ces secteurs qu'en
2007.
Le Papapapy.
Je serai curieux de savoir si on verra des publicité pour le journal "20
minutes" ou "Métro" à la télé, notammet sur les chaines privées herzienne.
Faux, la presse y sera autorisée dès 2004. par contre pour les autres
secteurs c'est exact, donc pas de pub pour Auchan ou pour Harry Potter 5
mais peut être que le 7e sera sorti au bon moment pour bénéficier des
publicité sur le hertzien analogique. La TNT aura droit en effet à ces
secteurs dans son ensemble dès son démarrage mais uniquement les 4
nouvelles chaines et celles issues du cable, pas la déclinaison numérique
des 7 chaines hertziennes actuelles (7 si on distingue Arte de France 5 qui
alors ne se partageront plus un canal).
Et les emissions "litteraire" c'etait quoi?
Pas tout à fait exact. A l'exception d'Apostrophe, les émissions
littéraires ne font pas beaucoup vendre les livres. En tout cas bien
moins que les émissions de Fogiel ou d'Ardisson, qui, elles, sont très
vendeuses et décident des commandes de la Fnac ou de Virgin. Bref, on
vend surtout bien les bouquins là où on ne parle pas littérature, un peu
comme les hommes politiques préfèrent aller chez Drucker que dans une
émission politique.
A de rares exceptions près, c'est exact. Pire encore, "pas de pub à la
télé ou à la radio = pas ou peu de ventes". Mêmes les magazines
littéraires ne sont pas super vendeurs (on soupçonne, plus ou moins à
juste titre, les critiques d'y être complaisants).
Surtout que la baisse de prix, a surtout tendance à se faire sur le dos
de l'auteur (droit d'auteurs en grand format : entre 8 et 12% ; droit
d'auteur en poche : entre 4 et 7 %), vu que le coût de la distribution
et de la mise en place est sensiblement incompressible.
Le problème de l'édition, c'est qu'il y a trop de livres chaque année.
Ca fait monter les chiffres d'affaires, et ca appauvrit les auteurs.
Amicalement,
--
Olivier Paquet alias Erion
"If you can dream - and not make dreams your master" ("If" Rudyard Kipling)