Samsung : les dépenses marketing ont dépassé celles de R&D

Le par  |  10 commentaire(s) Source : Reuters
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Pour atteindre le firmament, il faut de bons produits...et une grande force marketing. Samsung l'a bien compris, au point de voir ses dépenses marketing dépasser celles consacrées à la R&D. De quoi raviver le débat sur l'innovation.

Le groupe Samsung doit son succès dans les mobiles à sa réactivité, à sa puissance économique et à une énorme machine marketing. Son concurrent HTC en sait quelque chose en devant se débattre pour mettre en avant ses propres qualités d'innovation sans disposer de l'écrasante machine publicitaire du Coréen.

Et en matière de dépenses marketing, Samsung s'est surpassé ces derniers trimestes pour se rendre plus visible que son rival Apple aux Etats-Unis et pour assurer son leadership mondial et sa résence partout ailleurs.

C'est à tel point que le groupe a dépensé 13 000 milliards de wons (11,6 milliards de dollars) dans le marketing, plus que pour sa R&D (un peu plus de 10 milliards de dollars) l'an dernier, rapporte Reuters, et qu'il devrait faire de même cette année.

Samsung Galaxy S IV (3)  Samsung en a les moyens et en profite mais cela peut finir par contribuer à relancer les critiques sur un tassement de l'innovation dans l'industrie mobile. Déjà, lors du salon Mobile World Congress 2013 de Barcelone, certains médias constataient les annonces de beaucoup de nouveaux appareils mobiles avec moult petites améliorations mais peu de produits capables de se démarquer par une innovation débridée.

D'où des débuts de théorisation d'une force d'innovation qui ne se jouerait plus que par petites touches ici et là plutôt que par un saut de rupture, renforcés par le sentiment un peu circonspect concernant l'annonce du Samsung Galaxy S IV dont les emprunts au modèle précédent font dire à certains observateurs que le nouveau smartphone de référence du groupe est surtout une évolution de gamme.

S'il faut reconnaître que l'effet wow est aussi (et peut-être surtout) une affaire de perception imposée par les médias spécialisés, cela ne devrait pas l'empêcher de très bien se vendre...grâce à la puissance marketing associée et aux nombreux partenariats avec les opérateurs mobiles.

Reuters rapporte qu'Apple a été amenée à augmenter ses dépenses R&D durant son année fiscale pour les porter à 3,36 milliards de dollars, ce qui reste bien en-dessous de Samsung dont l'effectif de R&D consacré aux smartphones a été porté à 25 000 personnes.

Et c'est maintenant le Samsung Galaxy Note III qui est attendu pour provoquer le prochain éblouissement espéré au second semestre...en attendant la suite.

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Vos commentaires

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Le #1251962
Suivre le chemin d'Apple en pleine déconfiture, quelle belle connerie ! Economiser sur le marketing (voire sur la R&D, il doit y avoir un gaspillage monstre vu les sommes indiquées). Baisser le sprix. Démocratiser. Eliminer les concurrents. La seule voie pour rester premier durablement sur le marché.
Anonyme
Le #1252002
Ils s'aperçoivent que la merde se vend mieux que la qualité.
Le #1252072

Dans le même genre, une boite japonaise assez connu à supprimé plusieurs dizaines de milliers de postes sur quelques années (recherche, technicien, ....), mais engagé à tour de bras des commerciaux "purs"...


Vendre de la merde avec de belles paroles est plus rentable que la concurrence / chercher à se démarquer des autres par ses produits.

Le #1252082
Toute la différence entre Cupertino et le coréen est là.

On ne peut pas dire que le budget marketing soit ce qu'il y a de plus voyant chez Apple, par contre le secteur R&D ne chôme pas, même si les idées semblent parfois farfelues.

Cette info confirme bien mes pensées envers Samsung : de la com´ et pas grand chose derrière. Dans tous les domaines : TV, téléphones mobiles, tablettes ...
Le #1252212

C'est un peu vite oublier qu'on trouve du Samsung dans nombre de produits de beaucoup d'autres marques ... apple y compris.

Des puces , de la mémoire flash , des disques durs et j'en passe.

Mais Samsung veut être number one : ils ratissent très large et produisent en masse , d'où des produits un peu fades.

Après , c'est affaire de gout.
patheticcockroach Hors ligne VIP 7663 points
Le #1252222
Moi je pensais plutôt que leurs dépenses marketing avaient toujours été devant les R&D...
Le #1252322
Elbutcher a écrit :

Toute la différence entre Cupertino et le coréen est là.

On ne peut pas dire que le budget marketing soit ce qu'il y a de plus voyant chez Apple, par contre le secteur R&D ne chôme pas, même si les idées semblent parfois farfelues.

Cette info confirme bien mes pensées envers Samsung : de la com´ et pas grand chose derrière. Dans tous les domaines : TV, téléphones mobiles, tablettes ...


si tu lit bien l'article tu verra que samsung depense 3 fois plus en recherche qu'apple.
Anonyme
Le #1252492
Tout dépend qui assume les couts du marketing du smartphone
Le #1252592
Bravo samsung, bientôt une boite à mettre dans le meme placard qu'apple

Heureusement qu'avec android on à le choix du constructeur
patheticcockroach Hors ligne VIP 7663 points
Le #1253282
tonio1987fr a écrit :

Bravo samsung, bientôt une boite à mettre dans le meme placard qu'apple

Heureusement qu'avec android on à le choix du constructeur


Le choix du constructeur, mais pas de l'OS
Avec Samsung, on va peut-être enfin avoir le choix de l'OS, mine de rien...
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Anonyme
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