Selon une étude d'Euro RSCG, le nom de Barack Obama bénéficie d'une impulsion plus forte que les marques Google ou iPhone

NEW YORK, October 16 /PRNewswire/ --

- L'outil de recherche exclusif du réseau étudie le potentiel d'avenir pour les marques

Euro RSCG a annoncé aujourd'hui les résultats de son étude internationaleintitulée Brand Momentum (impulsion des marques). Dans le cadre del'étude de cette année, l'agence s'est penchée sur les marques les pluspopulaires aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Chine et a demandéaux consommateurs d'indiquer quelles marques gagnent du terrain, perdent duterrain ou restent stables. L'étude est réalisée chaque année par le réseaude publicité mondial et a porté sur 3 500 marques dans 12 pays différents. Ila été démontré que l'outil permet de prédire la réussite ou l'échec desmarques les plus connues dans le monde entier.

Nous croyons que l'impulsion constitue un élément essentiel à laréussite dans les domaines des affaires et de la politique. Les études desuivi sont des leçons d'histoire. L'impulsion des marques prédit l'avenir.Barack Obama est un véritable phénomène de marketing. Non seulement il rendla politique agréable, mais il surpasse également Google et iPhone, lesmarques phares de notre siècle , a déclaré David Jones, PDG internationald'Euro RSCG Worldwide. M. Jones a poursuivi : Dans cette dernière étudesur l'impulsion des marques, nous avons surveillé de près la campagneprésidentielle, car la politique est à l'avant-garde du marketing en raisonde sa rapidité, de sa complexité et de la nécessité pour les politiciens deprendre des décisions en une fraction de seconde. Le fait de donnerl'impulsion aux marques de nos clients suscite de nombreux points de vueintéressants.

L'outil Brand Momentum repose sur les connaissances en matière depolitique que l'agence a acquises sur la scène internationale. Lors de sapremière application à une marque aux États-Unis, cet outil a conféré unatout stratégique à MCI, à l'époque de la guerre dans le secteur destélécommunications. La valeur prédictive de l'outil a été démontrée après lacréation de Momentum 20, un fonds indiciel virtuel mis au point par le réseauconstitué des 20 marques ayant obtenu la plus forte impulsion nette lors dela première phase de cette étude. Depuis sa création, l'indice a surclassétous les autres fonds indiciels importants, y compris le S&P 500 et le FTSE100.

Dans le cadre de l'étude menée par Euro RSCG, les marques sont classéesselon leur impulsion nette, soit la différence entre l'impulsion positive etl'impulsion négative. Google s'est révélé la seule marque à figurer dans leTop trois des marques au sein de trois marchés sur quatre. En effet, Googles'est classée au troisième, au premier et au deuxième rangs aux États-Unis,au Royaume-Uni et en France, respectivement. La Chine a obtenu un Top troisdistinct des autres, constitué de Taobao, Intel et BMW. La plus forteimpulsion nette enregistrée, toutes marques confondues, a été celle de la Wiiaux États-Unis, avec un résultat de 84,4. Dans les autres pays, les marquesayant enregistré les plus fortes impulsions nettes sont Google (Royaume-Uni),avec 73,3 ; iPod (France), avec 76,6 ; et Taobao (Chine), avec 69.

L'impulsion des candidats à la présidence a fait l'objet d'une étudedistincte en cinq phases. La première phase a été réalisée avant lesconventions, puis après chaque événement majeur de la campagne, y compris lesconventions et les trois débats (2 présidentiels et 1 vice-présidentiel).Selon l'étude, aucun des deux candidats ne jouissait d'un avantage sur leplan de l'impulsion durant la période des conventions, tendance qui arapidement changé après l'arrivée de Sarah Palin. Pour la phase de l'étuderéalisée à la suite des conventions, M. McCain a obtenu une impulsion nettede près de +50, alors que celle de M. Obama a chuté à -13,5. Ces positions sesont inversées après le premier débat présidentiel (qui a coïncidé avec lavaste couverture médiatique entourant la conjecture économique), et depuis,l'impulsion de M. Obama ne cesse de croître tandis que celle de McCainpoursuit sa chute. Pour la dernière phase, réalisée du 8 au 10 octobre, M.Obama a enregistré une impulsion nette de 82,2 ; résultat qui, selon desrépondants, repose principalement sur sa performance pendant le débat et surles problèmes économiques actuels.

Dans la deuxième phase de l'étude, Euro RSCG a étudié les élémentsdéclencheurs de l'impulsion. Plusieurs facteurs commerciaux déterminants ontété identifiés, y compris une réputation de visionnaire , un vasteréseau social numérique, la recommandation des pairs et la jeunesse. Si l'onse penche uniquement sur la partie de l'étude portant sur l'impulsion descandidats, il n'est guère étonnant de constater que l'impulsion de BarackObama à l'aube des dernières semaines de la campagne est la deuxième plusforte ayant été enregistrée dans le cadre de l'étude, toutes marquesconfondues, compte tenu de sa jeunesse, de sa vaste diffusion en ligne, de sacommunauté virtuelle et de sa réputation de porteur de changement.

Finalement, on a examiné la relation entre l'impulsion nette etl'intention d'achat. Bien qu'il existe une corrélation entre ces deuxmesures, Euro RSCG a découvert que la confiance en une marque, combinéeà une forte impulsion, avait une influence sur l'intention d'achat. Si l'onutilise encore une fois l'exemple de la campagne présidentielle, après chaquedébat, on a constaté une remontée dans les sondages pour M. Obama, autrementdit la mesure de l'intention d'achat. Selon les électeurs, cette remontées'explique par le fait qu'ils connaissent mieux M. Obama et lui fontdavantage confiance pour faire face à la crise économique.

Andrew Benett, co-PDG d'Euro RSCG New York et directeur de la stratégiemondiale, a ajouté : Les renseignements que nous avons recueillis dans lecadre de cette étude nous permettront d'améliorer notre utilisation de cetoutil dans l'avenir. Pour les futures études sur l'impulsion, nous nouspencherons sur la marque d'un client ou d'un client potentiel et celles deses concurrents afin de déterminer quel facteur est le plus susceptibled'accroître ou de maintenir l'impulsion dans une catégorie donnée. Nousserons en mesure de comparer la part du marché à la part de la couverturemédiatique, des informations, des blogs ou de tout facteur commercials'appliquant à leur catégorie, et nous pourrons ajuster en toute connaissancede cause le message et le support en temps réel afin de créer de la valeurpour les marques de nos clients.

Euro RSCG Worldwide, agence de communications en marketing intégrée depremier plan et lauréate du prix Global Agency of the Year 2006 d'AdvertisingAge et de Campaign, dispose d'un réseau de 233 bureaux répartis dans 75 paysà l'échelle de l'Europe, de l'Amérique du Nord, de l'Amérique latine et del'Asie-Pacifique. Euro RSCG offre des services de publicité, de marketing, decommunications d'entreprise et des solutions interactives à ses clientsétablis sur les scènes locale, régionale et internationale. Les clients del'agence comprennent Air France, BNP Paribas, Charles Schwab, Citigroup,Danone Group, Chivas, Heineken USA, IBM, Jaguar, Kraft Foods, Lacoste,L'Oréal, PSA Peugeot Citroën, Reckitt Benckiser, Sanofi-Aventis,Schering-Plough et Valspar. Euro RSCG Worldwide, dont le siège social sesitue à New York, est la plus importante entité de Havas, leader mondial enmatière de communications (Euronext Paris SA : HAV.PA).

 Mary Perhach Directrice des communications internationales Euro RSCG WorldWide mary.perhach@eurorscg.com +1-212-886-4418, +1-646-508-6415

Source(s) : Euro RSCG Worldwide