Cette expression vient pourtant de faire l'objet d'un droit de marque depuis une demande déposée en novembre 2014 non par Apple mais par le fabricant de montres Swatch. Ce dernier a suivi de près la relance du segment des montres connectées et notamment le lancement de la montre Apple Watch.
La marque suisse a lancé une première montre connectée Swatch Touch Zero One au mois de mars tournée vers les sportifs et déjà son PDG Nick Hayek a prédit l'extension à venir de la gamme. Une montre connectée Touch Zero Two devrait d'ailleurs être lancée l'an prochain à l'occasion des Jeux Olympiques de Rio.
Plus tôt dans l'année, Swatch indiquait vouloir intégrer la fonctionnalité NFC dans ses futures montres connectées pour exploiter divers services d'authentification.
