Ce n'est pas une surprise, les fabricants d'alcool dépensent des fortunes en marketing pour susciter l'envie chez le consommateur avec de superbes campagnes de publicité, et pour cause, dans la plupart des pays, les autorisations de publicité pour l'alcool sont très encadrées et limitées. Il faut donc faire mouche avec le très peu de visibilité laissée disponible par le cadre légal.
Ainsi, du moment qu'un utilisateur souhaite s'abonner au flux de publication d'une marque de bière ( dans ce cas d'exemple, Bud Light) ou plus généralement d'alcool, il faudra au préalable certifier que l'on est majeur, indiquer sa date de naissance dans la fenêtre qui apparait, et accepter les conditions d'utilisation du site.
Le module a été déployé sur le site en ligne, mais aussi sur l'application iOS et Android. Pour autant, la fonctionnalité n'a pas un champ d'application large, et est issue d'un partenariat pour l'instant signé entre Twitter et Jim Beam, Knob Creek et Bacardi.
Le système est déjà prévu pour un déploiement international puisque Twitter indique qu'une fois l'âge rentré dans la page pop up, le réseau consultera l'âge légal de majorité dans le pays d'origine ( révélé par l'adresse IP de l'utilisateur ) afin de déterminer si oui ou non ce dernier peut suivre la marque désirée.
Si l'idée affichée est de protéger les mineurs, un rapide coup d'oeil permet de constater que si d'un côté le site se défend de conserver les données liées à l'âge de l'utilisateur, accepter les conditions d'utilisation revient également à autoriser le partage de données à des tiers et à des fins marketing. Sous couvert d'une protection des plus jeunes, le module se présente ainsi comme un outil permettant aux marques de mieux cibler leurs campagnes de publicité en fonction des tranches d'âge de ses fans.
Reste qu'à titre de protection des mineurs, rien n'empêche, comme c'est le cas depuis les débuts d'Internet, un utilisateur mineur de renseigner une date de naissance totalement fausse uniquement dans le but d'accéder au contenu.
