Xiaomi : pour Hugo Barra, l'avenir est dans des smartphones premium...plus chers !

Le par  |  5 commentaire(s) Source : CNet.com
Xiaomi Mi Max vignette

A côté de ses modèles haut de gamme servant d'emblèmes à la marque, Xiaomi doit surtout son succès à ses smartphones à petit prix. Mais pour Hugo Barra, le futur du groupe chinois se trouve dans les smartphones premium...avec sans doute des prix plus élevés.

Xiaomi Mi MaxLe groupe Xiaomi s'est positionné très rapidement comme un acteur majeur sur le marché des smartphones en devenant capable d'écouler des dizaines de millions de smartphones, essentiellement sur son marché domestique.

Si ses smartphones haut de gamme à prix modéré ont aidé à sa reconnaissance et installé sa marque, ce sont surtout les modèles plus modestes et à tout petit prix qui ont généré le volume. Or il est difficile de faire des marges sur ce type de produit et maintenant que la marque Xiaomi a gagné en visibilité, il est temps pour un changement de cap.

C'est Hugo Barra, vice-président et responsable de la stratégie à l'international de Xiaomi, qui l'a confirmé au South China Morning Post en indiquant que les consommateurs attendaient des smartphones aux caractéristiques premium...ce qui va faire monter les prix de ses smartphones.

Xiaomi a longtemps joué de son rapport qualité / prix en proposant de solides configurations à des prix très bas par rapport au reste du marché, notamment en évitant les canaux marketing et en misant sur la viralité des réseaux sociaux.

Cette stratégie a fonctionné un temps mais elle est maintenant très largement dupliquée par d'autres, tandis que la multiplication des acteurs en entrée/milieu de gamme incite logiquement le groupe à se tourner vers le premium.

De fait, les rumeurs concernant le Xiaomi Mi Note 2, l'un de ses smartphones haut de gamme à venir, font état d'un prix compris dans une fourchette de prix de 530 à près de 700 euros, assez éloigné des 400 € d'un Xiaomi Mi 5.

On notera que cette volonté de monter en gamme constitue un point d'inflexion dans sa stratégie qui consistait à diffuser massivement des smartphones sur lesquels pourraient être présents sa surcouche et ses services mobiles, censés constituer sa véritable source de revenus.

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Vos commentaires

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Le #1908731
C'est dommage, avant Xiaomi c'était pas cher et plutôt correct.
Maintenant il passe sur une gamme hdg cher.
J'vois mal pourquoi j'achèterai un xiaomi alors que pour le même prix tu as un samsung dernière génération.
Le #1908734
en gros Apple avait raison depuis le début, maintenant tous essaye de se faire de l'argent avec des tel à 700€. Car oui faire 1% de marge sur un device c'est bien pendant 5 min..
Le #1908736
rborn a écrit :

en gros Apple avait raison depuis le début, maintenant tous essaye de se faire de l'argent avec des tel à 700€. Car oui faire 1% de marge sur un device c'est bien pendant 5 min..


Tu peux aussi faire 1-2% de marge sur des configurations plus haut de gamme.
Tu fous un 6Go de Ram, Snap 820, une bonne camera, une batterie 3500mAh, un écran Amoled 2k, un usb type C, avec un très bon suivi des mises à jour.
450€-500€, c'est bon ça va se vendre très bien
Le #1908755
Rymix a écrit :

rborn a écrit :

en gros Apple avait raison depuis le début, maintenant tous essaye de se faire de l'argent avec des tel à 700€. Car oui faire 1% de marge sur un device c'est bien pendant 5 min..


Tu peux aussi faire 1-2% de marge sur des configurations plus haut de gamme.
Tu fous un 6Go de Ram, Snap 820, une bonne camera, une batterie 3500mAh, un écran Amoled 2k, un usb type C, avec un très bon suivi des mises à jour.
450€-500€, c'est bon ça va se vendre très bien


oui c'est possible, mais visiblement cela ne suffit plus à Huawei, Xiaomi... qui sera le suivant ?
Le #1908759
Je suis surpris de la réaction de Xiaomi vis-à-vis du marché. Ils ne peuvent en mon sens, proposer leur téléphones à de tels tarifs...
Huawei prend ce chemin, mais est implanté en Europe. Il faudrait y voir un message caché de la part de Xiaomi quant à leur implantation en Europe ? W&S
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Anonyme
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