L'année 2012 débutait bien pour le fabricant français de tablettes Archos qui s'est organisé pour se maintenir dans la course du marché des tablettes en se glissant dans les espaces laissés libres par Apple et sa tablette iPad.
Malheureusement, après deux mois d'activité soutenue, la perspective s'est inversée, conduisant à un premier semestre 2012 difficile. Le fabricant y voit plusieurs causes, à commencer par l'effet "nouvel iPad" qui a ralenti les ventes de tablettes dans l'attente de sa sortie.
Il a fallu aussi faire avec les conséquences d'un déstockage de produits concurrents à prix agressifs, obligeant Archos à prendre également des mesures pour écouler ses stocks, qui lui ont coûté 6 millions d'euros.
Cependant, la marge brute chute à 10,9%, contre 16,8% l'an dernier, et même à 4,9% en faisant état de la provision pour l'écoulement des stocks. La rentabilité générale en pâtit avec une perte opérationnelle de 7,9 millions d'euros ( contre un gain de 5 millions d'euros l'an dernier ) et une perte nette de 21,9 millions d'euros quand la société affichait un bénéfice net de 1,7 million d'euros au premier semestre 2011.
Archos se positionne au troisième rang européen sur les tablettes à moins de 400 €, derrière Apple et Samsung. Pour maintenir sa part de marché, la société doit faire de gros efforts sur les prix, mettant la pression sur ses marges et l'obligeant à déprécier ses stocks.
Outre la mauvaise nouvelle du premier semestre 2012, Archos s'est abstenue de faire des prévisions pour les trimestres à venir, ce qui n'a pu qu'amplifier l'inquiétude des investisseurs. La société a cependant plusieurs cartes à jouer ces prochains mois : le lancement de sa gamme de tablettes Génération 10 fin août, la conquête de clients en marque blanche et le développement des ventes B2B ( Business to Business ) avec interfaces et applications dédiés.
Elle entend aussi réduire encore ses coûts et optimiser sa logistique et étendre sa présence à d'autres domaines que les tablettes, comme la domotique et les accessoires, ce qu'elle a commencé à faire avec la famille Archos Home.
