Après un test initié en Nouvelle-Zélande au mois de mai dernier, celui-ci a été étendu progressivement à une vingtaine de pays et apparaît aujourd'hui aux États-Unis. La proposition de Facebook a de quoi surprendre puisqu'il s'agit de payer pour mettre en avant une publication auprès de ses amis.
L'idée de Facebook est que dans l'amas de posts diffusés via le fil d'actualité, certains jugés importants peuvent passer inaperçus.
" Parfois, un ami particulier pourrait ne pas remarquer votre publication, surtout si beaucoup de leurs amis ont récemment opéré des publications et que votre histoire n'est pas en haut de leur fil d'actualité ", explique Facebook.
Facebook cite quelques exemples de promotion d'un post comme des photos de mariage, un vide-grenier ou des nouvelles importantes. Reste que le coût n'est pas négligeable. La promotion d'un post s'avère onéreuse à près de 7 dollars. Une tarification qui est néanmoins susceptible d'évoluer.
Un post payé est marqué sponsorisé et l'utilisateur peut vérifier l'efficacité de son investissement. Dans un exemple donné par Facebook, il est indiqué : " jusqu'à présent, votre post a eu 3,8 fois plus de vues parce que vous l'avez promu ".
Un pari risqué ?
Facebook s'approche du milliard de membres. Récemment, le réseau social a annoncé que les entreprises vont devoir payer pour les offres commerciales diffusées auprès de leurs fans via la création d'une publicité qui apparaîtra sur le fil d'actualité.
Alors qu'une offre de services premium pour les entreprises est à l'étude, le réseau social a inauguré une boutique de cadeaux physiques. Des initiatives qui visent à améliorer la monétisation mais dont certaines pourraient être mal accueillies.
Le pari potentiellement lucratif peut aussi s'avérer risqué pour Facebook qui affiche sur sa page d'accueil : " c'est gratuit et ça le restera toujours ". L'apparition de fonctionnalités payantes est susceptible de brouiller ce message en donnant l'impression d'un réseau social à deux vitesses.
