Une telle évaluation avait déjà fait l'objet d'une étude britannique. Pour Mozoo, une étude Opinionway publiée cette semaine (PDF) y va de sa propre évaluation en adoptant une méthodologie tout à fait similaire.
En divisant le montant total des dépenses publicitaires en ligne en France en 2013 par le nombre total d'internautes, le prix d'un Web sans publicité est estimé à 65 € par an. Une somme qui ne prend donc pas en compte le prix d'un abonnement à un fournisseur d'accès à Internet.
Le gros problème est que seulement 13 % des interrogés accepteraient de débourser cette somme de 65 €. Et c'est donc non pour 87 %.
Dans un pays particulièrement attaché au gratuit comme le montrent diverses études sur la consommation de biens culturels dématérialisés, 47 % des Français ne veulent rien dépenser du tout pour un Web sans pub, quelle que soit la somme.
Par contre, 17 % sont disposés à débourser plus de 30 €, 16 % entre 11 € et 30 €, tandis que pour 17 % le prix consenti est de 1 € à 10 €. Ils sont 3 % à ne pas s'être prononcés.
Réalisée début octobre auprès d'un échantillon de 1 006 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, l'étude indique que 78 % estiment être dérangés par la publicité en ligne et plus particulièrement sur l'ordinateur.
