Voyant arriver le très ambitieux Xiaomi sur ses propres terres, le groupe indien Micromax a décidé de jouer à armes égales. Il a ainsi créé la marque Yu avec laquelle il reprend le modèle économique du concurrent chinois, à savoir une communication virale sur les réseaux sociaux, des marges extrêmement faibles et une distribution en ligne exclusivement.
Celui-ci pousse l’imitation jusqu’à communiquer de manière officielle sur les succès de ses ventes flash sur Internet. Après avoir annoncé l’écoulement de ses 10 000 premiers smartphones Yureka, son tout premier modèle, en à peine 3 secondes, Micromax réitère aujourd’hui, en parlant d’un second lot, de 15 000 cette fois-ci, acquis en 4 secondes. L’opération s’est à nouveau passée sur Amazon.
Le smartphone Yureka avec son SoC Snapdragon 615, son écran 5,5 pouces 720p et sa batterie 2 500 mAh ( cliquer pour agrandir )
On peut ainsi commencer à parler du Xiaomi indien pour Yu. À voir maintenant si la marque de Micromax s’exportera à son tour à l’international. Une ouverture au marché mondial s’accompagne en effet de nombreuses contraintes en termes de taxes et de logistique qui se répercutent inévitablement sur les prix et rendent du coup ces derniers bien moins attractifs qu’à domicile.
En attendant, un prochain lot de Yureka est déjà prévu. Il sera mis en vente le jeudi 29 janvier.
