Marketing
viral
Difficile
d'échapper au matraquage publicitaire de Free que ce soit dans
son salon en tête à tête avec la boîte à
images ou devant son écran d'ordinateur au hasard d'un surf
sur le Web ou d'un clic sur un bandeau publicitaire. Volontairement
provocatrice et satirique, la campagne de pub met en scène un
FAI imaginaire qui propose des services ubuesques à un client
trop crédule et visiblement ravi de se faire rouler.
Résultats, tous deux passent pour des crétins dans le
texte, histoire de dire que bien sûr, Free est le choix le plus
judicieux face aux propositions de la concurrence et que les
freenautes sont évidemment infiniment plus malins que le
commun des internautes.
Oui mais voilà, si personne n'est explicitement nommé, beaucoup commencent à le prendre pour leur propre compte et la grogne monte. Après 9 Cegetel qui avait fait part de son indignation face à de tels procédés, c'est au tour de l'opérateur historique de monter au créneau. Ce dernier n'y va pas avec le dos de la cuillère et a assigné vendredi, Iliad en référé devant le tribunal de commerce de Paris.
Pas
de suites prévues mais des changements
France
Télécom voulait ainsi mettre un terme à cette
campagne inique et calomnieuse à ses yeux dont elle se sentait
la principale cible. Si FT demandait la fermeture pure et simple du
site cretin.fr ainsi que l'interruption de la diffusion des spots
télévisés, le tribunal, après l'audition
des deux parties ( quelques heures seulement après la
délivrance de l'assignation ), a estimé qu'il n'y avait
pas matière à donner suite à cette affaire. Néanmoins,
le site Web s'est vu opérer quelques changements comme le
passage d'une couleur orange à fushia ou encore le
remplacement du terme " maison multimédia " par " foyer multimédia ".
De même, le texte de la voix off des spots a été
modifié.
Le trublion de l' Internet français aurait-il poussé le bouchon un peu trop loin quitte à dépasser les bornes des limites '