Les analystes s'attendaient à un faible volume d'iPhone écoulés sur le troisième trimestre fiscal 2013 d'Apple, qui correspond à peu près au deuxième trimestre de l'année, et ils ont été agréablement surpris par les plus de 30 millions d'unités livrées annoncées par le groupe de Cupertino.
Cette bonne nouvelle a presque éclipsé le fait qu'Apple n'a écoulé que 14,6 millions d'iPad durant ce trimestre, contre 17 millions à la même époque l'an dernier. Malgré l'arrivée de l'iPad Mini, la domination sans partage d'Apple sur le segment depuis 2010 s'effrite sous la pression de la concurrence, à commencer par celle de Google avec Android qui profite de la force de son écosystème.
Les causes en sont l'attente des nouveaux iPad de cinquième génération et du nouvel iPad Mini qui se font désirer mais aussi la guerre des prix menée par les fabricants de tablettes Android par des positionnements agressifs et des promotions.
La part de marché d'Android dans les tablettes a d'ailleurs atteint 50% au premier trimestre 2013, tandis que celle des iPad est tombée à 40%, le reste venant essentiellement des produits Windows 8. Sur le deuxième trimestre, la représentation des iPad pourrait avoir chuté à 30-35%.
Les mêmes observateurs suggèrent que le volume de 14,6 millions d'unités se décompose en 10 à 11 millions d'iPad Mini et de 3,6 à 4,6 millions d'iPad 4. Avec les nouvelles tablettes qui ne seront pas lancées avant septembre au mieux, le troisième trimestre 2013 s'annonce compliqué pour le groupe de Cupertino sur ce segment.
