L'Europe s'en est plutôt bien sortie en matière de livraisons de smartphones au troisième trimestre 2019, au point de s'offre une progression supérieure à celle de l'Asie du Sud-Est..
Selon les chiffres du cabinet d'études Canalys, Il s'est écoulé 52,5 millions de smartphones sur le Vieux Continent, soit une progression de 8%, quand elle n'a été que de 6% en Asie.
Si Samsung a connu une belle poussée lui permettant d'écouler 18,7 millions de smartphones (+26% de croissance sur un an), l'Europe attire les fabricants chinois qui trouvent là des débouchés par rapport à leur marché national verrouillé par plusieurs grands acteurs.
La zone géographique absorbe aussi beaucoup de smartphones de milieu et haut de gamme, offrant des marges confortables aux fabricants. Xiaomi fait ainsi un sacré bond avec 5,5 millions de smartphones écoulés, en progression de 73% et au détriment de HMD Global (smartphones Nokia) qui accuse une chute de 21% et repasse sous la barre du million d'unités écoulées au troisième trimestre.
D'autres marques chinoises, comme Oppo, Realme ou Vivo font leur entrée ou renforcent leur circuit de distribution en Europe, ce qui devrait donner lieu à de sévères batailles ces prochains trimestres.
Si Apple perd un peu de terrain (-4%), le groupe Huawei, en deuxième place du marché, reste bloqué à 11,6 millions d'unités. La firme a su stopper la chute des ventes du deuxième trimestre mais reste dans une position fragile, l'accès aux services mobiles de Google n'étant toujours pas assuré pour les futurs modèles.
Plusieurs éléments vont impacter le marché européen ces prochains mois. Le Brexit crée un effet yo-yo sur le marché britannique à chaque nouvelle échéance tandis que les promesses de la 5G sont là mais risquent de mettre un peu de temps à se concrétiser dans une zone géographique aux très nombreux opérateurs.
La bonne nouvelle pour les fabricants chinois est qu'il leur sera sans doute plus facile de se faire accepter du fait du grand nombre de partenaires commerciaux potentiels.
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