Avec pour but de ne cibler que les internautes en âge de consommer, les groupes appartenant à un ou deux de ces lobbies s’engagent ainsi à n’être présents que sur les sites Internet où la proportion de visiteurs ayant l’âge requis atteint au moins 71,6 %. Et ce sont les mesures de Nielsen qui serviront de référence. Le cabinet d'étude en question avance par exemple des proportions de 86,9 % pour Twitter, 82,2 % pour Facebook et 81 % pour YouTube.
Les mêmes industriels indiquent qu’ils feront en sorte que leurs publicités soient présentées comme telles, que leurs contenus ne soient téléchargeables que par des personnes en âge de consommer grâce à la mise en place de filtres, et que les commentaires publiés par des internautes sur leurs sites et incitant à une consommation excessive soient supprimés.
Alcohol Justice, association américaine militant pour l’interdiction de la publicité pour l’alcool sur Internet, parle d’une belle mascarade. Selon celle-ci, les filtres consistant à réclamer la date de naissance pour accéder à un contenu n’ont jamais montré une réelle efficacité. On peut en effet renseigner la date que l’on veut et passer à travers les mailles du filet. Toujours d'après elle, le ciblage des sites Internet selon la proportion des visiteurs en âge de consommer n’est que de la poudre aux yeux. Et pour cause, bon nombre de personnes sur le réseau social Facebook, l'un des sites présentés comme " compatibles ", n’ont pas l’âge de consommer. Ni même d’être inscrites d’ailleurs…
