Depuis plusieurs années, Apple mettrait au point des prototypes de HDTV. Mais depuis peu, la firme dirigée par Tim Cook intensifierait les développements. Plusieurs prototypes seraient ainsi actuellement testés en partenariat avec Foxconn d'une part et Sharp d'autre part. La société japonaise est en effet pressentie pour fournir les dalles de l'iTV. Le projet ne serait donc plus à l'état embryonnaire avec une phase de tests qui s'est intensifiée.
Selon une note de Morgan Stanely qui avance les résultats d'un sondage réalisé auprès de 1568 américains, l'iTV pourrait connaître encore plus de succès que l'iPhone ou l'iPad. Ainsi, parmi les sondés, 47% se sont dits "extrêmement" ou bien "assez" intéressés par l'achat d'une iTV contre 23% pour l'achat d'un iPhone et 21% pour celui d'un iPad. Enfin, plus d'une personne sur 10 interrogée (11% précisément) s'est déclarée extrêmement intéressée. Simplement aux Etats-Unis, une HDTV estampillée Apple pourrait s'écouler à 13 millions d'unités.
Ces dernières années, Apple a déposé un certain nombre de brevets relatifs à l'utilisation de la commande vocale pour une HDTV et aux écrans 3D.
Enfin, interrogé au sujet d'une éventuelle iTV par la chaîne américaine NBC, Tim Cook est resté plutôt laconique : "Il s'agit d'un domaine d'intérêt très important. Je ne peux pas en dire plus."
