Depuis l'apparition des smartphones et des réseaux sociaux, le jeu vidéo s'est adapté à ces nouvelles méthodes de consommation. C'est ainsi que de petites productions ont vu le jour à la fois sur les plateformes mobiles, mais aussi sur Internet, via notamment Facebook.
Si ce dernier dispose d'un très grand nombre de comptes et de très nombreux jeux sous la forme d'applications, il est intéressant d'en savoir davantage sur leur succès. En effet, certaines sociétés sont parvenues à faire fortune avec un ou plusieurs jeux distribués gratuitement sur Facebook.
Le cabinet Playnomics, spécialisé dans l'analyse des jeux sociaux, a publié les résultats de sa récente étude effectuée entre juillet et septembre 2012, précisant que 85% des joueurs ne rejouent plus à leurs jeux sociaux 24 heures après les avoir testé pour la première fois. Le rapport précise également que 95% des joueurs ne reviendront jamais sur ces applications trois mois après leur première partie.
Playnomics souligne que l'abandon des jeux sociaux est plus important chez les joueuses que les joueurs, même si ce sont les femmes qui jouent le plus souvent. Il est également précisé que le vendredi et le samedi sont les jours les plus actifs en matière de téléchargement de jeux sociaux, même si les consommateurs y passent le moins de temps à jouer. C'est le lundi et le mardi que les jeux sont les plus utilisés.
La raison de l'abandon peut être multiple : le gameplay ne plaît pas, ou le système free-to-play - nécessitant d'acheter des objets supplémentaires - n'est pas apprécié par les joueurs qui préféreraient continuer à jouer gratuitement. Dans tous les cas, il est clair que la fidélisation des jeux sociaux a encore des progrès à fournir.
