C'est une stratégie rodée chez les constructeurs, et pas que dans l'univers du smartphone, la communication se fait généralement sur le segment le plus haut de gamme pour mettre en avant un savoir-faire et appâter le client avec une vitrine technologique. Apple l'a récemment montré avec son iPhone X quand Samsung s'y emploie avec son Galaxy S8 et Note 8...
Mais sur un marché chamboulé depuis plusieurs années par une modification des usages et l'apparition des forfaits SIM Only plébiscités depuis, le smartphone haut de gamme n'a plus vraiment la cote... Difficile pour monsieur et madame tout le monde de débourser plus de 700 € dans un téléphone, aussi "smart" soit-il...
C'est ainsi que Kantar Worldpanel nous apprend que le téléphone le plus vendu en France en 2017 est le Galaxy J3 (modèle 2016) de Samsung avec 6% des parts de marché. Et si la domination n'est pas exceptionnelle, c'est que le marché sature sous les références...
En seconde position, on trouve le Galaxy J5 suivi du Galaxy S7 puis du Galaxy A5 (2017). L'iPhone 7 n'arrive qu'en 5e position avec 3,4% de parts de marché. On constate toutefois la domination de Samsung et Apple dans le top 10 des smartphones les plus vendus en France.
Les deux fabricants se partagent 37,5% du marché français, Samsung ayant tiré profit d'une stratégie qui vise un public plus large en s'installant de l'entrée au haut de gamme. Désormais, ce sont les smartphones milieu de gamme qui sont le plus en vogue. Il faut dire que les performances entre le milieu de gamme et le haut de gamme ne sont pas toujours évidentes à exploiter, ni même réellement utiles...
Le prix est devenu l'un des premiers critères de choix pour les Français lors de l'achat d'un smartphone. La moyenne se situant autour des 200 euros. Mieux encore, on assiste à un effet d'attente chez les consommateurs : ces derniers ont désormais pris pour habitude d'attendre la sortie des nouveaux appareils des constructeurs pour profiter des baisses de prix sur les terminaux haut de gamme d'ancienne génération.
