Marché du smartphone : Sony prend un peu plus ses distances

Ce n’est pas vraiment un secret. Sony a du mal à se faire une place de choix sur le marché des smartphones, face à des géants comme Apple ou Samsung, à de jeunes marques très actives comme Xiaomi et à un créneau de plus en plus encombré par la multiplication des acteurs. Cela s’est d’ailleurs traduit par une réorganisation de la gamme Xperia, avec notamment la disparition des modèles Z, et une réorganisation de la branche mobile du constructeur japonais, avec une réduction des effectifs.

Aujourd’hui, on apprend que Sony affine encore un peu plus sa stratégie dans les smartphones, en s’éloignant des marchés brésilien, chinois, étatsunien, indien et indonésien, où la croissance inférieure à 1 % a rendu le groupe nippon à l’évidence. Il n’entend pas les quitter purement et simplement, mais privilégiera à présent quelques marchés en Asie de l’Est, dont le sien, le Moyen-Orient et le marché européen. Les autres, dont ceux cités plus haut, deviendront secondaires, moins gâtés de nouveaux modèles et moins servis par la communication de Sony.